“幸福家庭”呼之欲出 轩逸旋即引爆世博款待游

每每在汽车领域听到“情感营销”或“体验营销”时，人们通常会联想到汽车商家以“情感”为名的狂轰滥炸式广告，又或者会条件反射地想到4S店内的试乘试驾。这种理解难免有点狭窄。实际上，最近一直升温、热潮蔓延的轩逸“舒适博览 心动世界”活动，就印证了情感、体验营销可以自然而然地调动参与和互动热情，让人心神向往。

不知不觉间，由东风日产轩逸推出的“舒适博览 心动世界”活动，已即将进入到作品评选环节，这意味着五大幸福家庭出炉在即。网友们的最后冲刺热情由此引发——据统计，截至目前，相关活动页面上的参赛攻略作品总数已经超过9000份，并且继续呈现上升势头。与此同时，这些图文并茂、各具特色的世博游攻略，所获得的投票支持也仍在不断攀升中。

“还没有亲临世博的人，会被攻略里描绘的场景深深吸引——你可以和家人一起，在某个芳香四溢的展馆里，将美食美景一起揽入怀中；你们可以随意想象自己身处于地球的某一角落，访寻圣诞老人在芬兰的故乡，又或者坐着阿尔卑斯山的观光缆车，体味田园风光。而已经观赏过世博的人，当然更会忍不住秀出自己的别样攻略，这样一来，既可与人同乐，又能争取入选‘幸福家庭’，竞逐3万元旅游基金大奖！”有活动参加者如是指出“舒适博览 心动世界”的诱人之处，以及自己乐在其中的理由。

有见及此，有汽车业内人士从营销层面，分析这个活动大热背后的“沸点”所在。一方面，“舒适博览 心动世界”借助人人关注的时事热点“世博会”作为契机、载体，面向广大网友提供款待家人的机会和平台，征集最具创意的游览攻略。众所周知，世博盛事第一次在中华大地上举行，其规模之大，几乎让所有国人都渴望能够参与其中，亲睹壮丽之景；其精髓之多，又意味着只要有“款待家人”之心，并且观察力足够细致，游览攻略便有着无限丰富的可能性。因此，以世博为平台，鼓励人们道出“款待家人”及“款待自己”的心声，构想畅游攻略的“舒适博览 心动世界”活动，轻而易举地便能获得人们的好感与共鸣。而向胜出的五个幸福家庭提供世博游机会乃至最后的3万元旅游基金大奖，更是直接帮助活动优胜者实现“款待家人”的梦想，能极大地调动网友们的参与热情。

不得不补充提到的是，这个活动还与之前两期轩逸“款待之旅”有着异曲同工之妙：都是通过结合旅游热点，让参与者从繁忙都市节奏中抽离，在绝美风光、各国精髓中深切感受“款待”含义。显然，这一系列的活动正在潜移默化地将轩逸所倡导的温馨“款待”文化，在用车群体中深层推广。

然而，纵观时下其它的大多数汽车营销活动，都有着同一特点——活动内容基本上都是围绕产品信息，千篇一律，并且枯燥乏味，这也就导致其群众基础并不广泛，营销以及“赢销”效果都难以成功实现“双赢”。所以行家们都乐于预见，“舒适博览 心动世界”的温情营销理念会引来众多汽车厂家效仿。

另一方面，“舒适博览 心动世界”的高度人气，还来自于其主导者——轩逸。实际上，这款车在“款家”品质上，已经臻于极致——俊朗不凡的大气外观，内部空间的宽适之极，再加上顺畅之极、节能之极、安全屏障等“坐阵”，它的“旗舰家轿”品牌形象足以鲜明生动，呼应者众。

行家们同时认为，即使这波评选高潮暂退，五大幸福家庭出炉，直至3万元旅游基金“花落某家”，但“舒适博览 心动世界”及轩逸“款家”热潮仍会在相当长的时期内存在：因为世博盛会会持续到10月底才落幕，畅游攻略会得到人们的持续关注和实地验证；此外，还因为众多一直踊跃参与轩逸官网活动的人们，已经普遍形成共识：作为主流中级家轿，轩逸并不是机械地模仿奢华，也不是简单地堆砌配置，而是通过营造极致舒适的用车氛围，提倡关注生活质量、关顾家庭家人。懂得了这款车的真正内涵，认同其品牌精神和文化，人们当然乐于成为轩逸车主并参与丰富的体验活动，并从中得到情感满足。

于是，由此一致见解所引发的火热局面是，如今虽已日渐逼近攻略作品评选的关键阶段，然而人们对于展示世博游独特见解、抒发心中“款家”期盼的热情依旧高涨，纷纷争抢时间上传作品，唯恐错失如此良机。“难得的世博盛会，难得的借世博为家人奉上款待情意的机会，我们当然要牢牢把握！”这一观点道出了广大网友的心声。