你今天喊了吗？新骊威“喊动中国”感动白领

自从今年3月份新骊威“喊动中国”高调登场后，如主办方之前预测，它被热捧的势头一直只增不减——仅仅将近两个月的时间，这个活动的参与人数就已经突破了12万，在白领群体中引起热烈反响。尤其值得一提的是，玩家们都对当中鼓励上传“喊动”视频以争夺丰富奖品的创意赞赏不已。有见及此，不少营销业界人士都乐于探究其广获人气的秘诀所在。

“必须承认，因为看腻了千篇一律、长相雷同的车型照片，听腻了大小厂家关于汽车宣传的陈词滥调，所以当现在有机会大肆喊出自己内心渴望时，我们大家才会如此兴奋不已！”不少白领的这种想法，让东风日产针对新骊威家族推出的“喊动中国”活动，有了大为盛行的理由。

据悉，在3月至6月期间，众人可以参与其官方页面和专营店两部分的“喊动中国”活动，通过高分贝喊出“全能在我，前程在握”的口号，以及装载游戏、知识抢答、征题有奖、上传自拍“喊动”视频等其他环节，角逐包括新骊威五年使用权在内的一系列丰富奖品。

业内人士指出，“‘喊动中国’实际上是一个典型的体验营销案例，因为它已经具备了这种营销方式的最本质特点——即厂家进行换位思考，站在用户的立场上看待产品，以他们的角度提出情感诉求，这当然易于得到认可和接受。”具体而言，其值得称道之处在于：

一方面，新骊威的既定消费群——白领阶层，终日生活在高度紧张的都市节奏中，所以健康、积极的抒发方式对于他们而言极为必要。“‘全能在我，前程在握’，这句口号直截了当地准确道出我的心底呼声！”白领Vincent的见解在同事、朋友圈子中颇具代表性。

他还进一步表示，“而除了释放压力、发泄苦闷之外，参加‘喊动中国’时那股毫不犹豫、蓄势待发的冲劲还让我发现：原来把握自我、超越自我的渴望，还是一如既往的清晰！唯一说不清楚的是，我也不知道这一切的热情是被‘喊动中国’，还是被设为大奖的新骊威点燃！”与Vincent一样，许多参与活动的白领一族，都不约而同地承认，“自己想要拥有新骊威的心情，已经越来越强烈了。它既是参与游戏时的终极目标，更是现实工作中的奋斗动力！”

而另一方面，作为“喊动中国”的营销主题，新骊威家族的大气外观、便捷操控、环保实用，将“全能在我，前程在握”诠释得淋漓尽致，直指白领群体的消费需求。必须补充指出的是，这个群体需要灵活自如地切换在工作、生活、休闲等各个场景之中。对应于此，新骊威家族的“全时全能”本色大有用武之地。

据悉，在全盘保留骊威车系外观大气、配置实用等方面精髓的基础上，新成员各有“过车之处”：劲悦版经过重新设计的现代前隔栅更加动感锐气。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒车雷达等配备及深色内饰、六种车色选择，极富时尚气息；之前一直备受市场好评的劲锐版车型，增加一个PREMIUM级别，添加了真皮座椅和倒车雷达，全新驾驭感受超乎期待；劲逸版汲取原产品精华，融入了与骊威劲悦版相同的现代前格栅，并对座椅、内饰板、方向盘及安全配置等进行升级；最出色的地方在于提供５种可灵活调节的座椅变化空间，及1.8L MR18DE发动机与C-VTC连续可变气门正时智能控制系统的完美结合。

“其实，无论是在无限网络空间里的‘喊动中国’，还是全国各地如火如荼的专营店活动，都是偌大平台——既让人充分喊出心底渴望，又邂逅梦寐以求的全能车型。这种契合点当然会让消费好感直线攀升！”这一观点无论在汽车还是营销业界，都受认同。

小结：对于骊威车系在同级车型中“领军20月”的热销现象，营销活动的功劳不可忽视——这也就告诉了其他商家：传统的降价手段，已经难以唤起日益理性而又注重感性的消费者的兴趣。相反，以体验营销来把握消费者脉搏的营销理念和模式，则成为最有效的推广利器。