雕刻百年传奇 东风标致品牌路线图显形

汽车诞生的一百年里，欧洲汽车的文化与历史是与时俱进的，造就了一系列技术革新的风暴，当然推动的是全球汽车的大发展，如果说这是对日韩等新生汽车系别的启蒙也不为过。从卡尔本茨的第一辆汽车开始，欧洲人对汽车的执着和痴迷，是其他大洲的人们所不可及的。细想一下，欧洲现存的汽车品牌中，历史超过100年的就有奔驰、标致、奥迪等数个品牌，这一点其他系别的汽车品牌望尘莫及。

“德国人将汽车带入社会、美国人发展了汽车、法国人用科技推动汽车、英国人以精心制作汽车、日本人以野心创新汽车、韩国人以雄心追赶汽车”，一位有心人士对汽车行业在各国的发展做出了如上精辟的阐释，或许这可以作为汽车品牌历史发展的足迹图。

汽车品牌历史超过一百年的，除了奔驰，还有奥迪，这些很多人都知道。不知道的是，奔驰牌汽车出炉的第二年，挂着雄狮印记的标致牌汽车也问世了。标致，一个拥有超过120年汽车制造经验的品牌，当然，标致兄弟公司的制造业历史更可以追溯到200年前，需要为大众熟悉的，应该不仅仅是历史。

历史可以看，故事可以讲，关键是标致在传奇的经历之后坚持的是什么，创新的是什么，这些东西确实很难用言语表达。标致现在遇到的课题是如何在新的品牌形象示人之后，告诉公众，标致是什么？标致汽车是什么？标致历史给现在带来了什么？这几个问题，同时需要作答的还有东风标致。

制造业为核的欧洲世家

汽车品牌历史超过一百年的，除了奔驰，还有奥迪，这些很多人都知道。不知道的是，奔驰牌汽车出炉的第二年，挂着雄狮印记的标致牌汽车也问世了。标致，一个拥有超过120年汽车制造经验的品牌，当然，标致兄弟公司的制造业历史更可以追溯到200年前，需要为大众熟悉的，应该不仅仅是历史。

汽车源于欧洲，在走入全球的过程中，德国车的技术知名度很高，相比之下，法国人的汽车科技其实并没有多少人知道或者说了解。偏偏在这一点上，标致、雷诺、雪铁龙确是最有发言权的，很多人不知道标致发明了齿轮变速器和差速器；雷诺发明了汽车传动轴；雪铁龙发明了人字型齿轮，如同不知道第一辆架在橡胶轮胎上行驶的汽车身上印着深深的狮子Logo，这也是事实。

现在放在标致品牌面前的问题就是，如何告诉公众在汽车发展史上扮演了重要角色的标致，不仅是一个以制造业起家，以设计制造为核的庞大欧洲世家，品牌历史的悠久与现代的与时俱进同样动人。

如果有一天，你有幸去法国索绍的标致创业史博物馆，别忘了请馆长开着老当益壮的老爷车带你兜兜风，当然，如果你发现这些存在于标致老一辈车上几十年前的技术居然可以跟现在很多车的数据一拼高下的时候，你千万别惊讶，因为，流淌在标致骨子里的那种东西是来自欧洲的，汽车本身也是。

百年老号的中国式脉动

在欧洲的汽车制造理念里，减排和节能称得上是招牌，比如著名的领先柴油机技术。大众的TDI柴油直喷系统和标致的HDI高压直喷柴油发动机闻名遐迩，即使在欧洲买柴油车要比汽油车多花点银子，人们也乐此不疲，因为欧盟喜欢环保，人们的理念也早已熟稔。

可环保优势明显的柴油技术在中国水土不服严重，大众如是，标致亦如是。其实这就是欧洲车走中国路的早期真实写照，入乡随俗成为发展的必然。所以，当时进入中国不久的东风标致将源自赛道的底盘调校精髓以及设计的大众化适用风格保留了，为欧洲汽车文化和中国消费特点找到了一个平衡点成为下一步需要点击的按钮。

欧洲车，很喜欢对某种设计的坚持，这种坚持，是设计上始终不离不弃的传统元素，可能是民族性格使然，不太注意去圆滑变通和对市场和潮流做出妥协式的反应，因此很多人说标致不懂得讨好消费者说得正是这一点。

面对百年历史的标致文化，东风标致需要的不是复制，而是一种雕刻的心态。经过赛道数据磨砺的底盘，以人性操控为核心的安全，国人喜欢的三厢审美造型，是东风标致需要做的。

所以，耐久性和实用性齐备的东风标致307三厢可以扛着操控和安全大旗领跑“精三样”，作为开山之作的307用安全操控和精致实用为东风标致开了个好头，被誉为车坛常青树；207成为年轻人奋斗进取的车市素描；而现在，东风标致408更可以主打大气和均衡，演绎“大·从容”生活。

从307到207，再到408，看得出来，东风标致在变，保持欧洲风骨的同时更懂得揣摩中国心态，这个转变至关重要。适合中国消费者，说起来容易做起来难，市场需求的脉动不仅是由点及面的用户口味变化，更是国人成熟心态以及理性消费特点的反映，还需要在汽车产品造型设计、技术配备、服务创新以及更多品牌附加值的体现。

值得一提的是，在上海研发中心的运营以及中法联合研发的思路渐成体系的同时，中国消费者的需求变化可以及时地表现在这个设计研发过程中了。

东风标致更新了自己的品牌Logo，这只是一个事件，背后的深意其实是东风标致的未来战略已经悄然定型。如此一来，东风标致品牌的路线图开始变得更加清晰，比如中国人喜欢的大空间、比如中国人对内饰设计的精致需求以及动力操控等方面的均衡需求，这些元素在东风标致现在以及未来的战略规划中将体现得更及时和直接。同时，在服务渠道、服务手法的拓展创新以及注重体验的用户满意度战略正在行动。