领潮“款家” 轩逸对中级车市有何启发？

写在文前：几乎用不着过多思量，你就能理解小编们一致决定将轩逸作为本期访谈栏目主角的用意：上市一年一直步步为“赢”，这款车让人津津乐道的话题，以及供其他汽车厂家挖掘、效仿的启示，实在太多太多……

于是，才有了这个“三方会谈”——

业界人士：传统，可以与众不同

“众所周知，在中国国内，三厢车是消费上的传统，关爱家人是观念上的传统”，与许多业界人士一样，资深汽车评论员Wyman认为，“轩逸的可贵之处在于，将这两种传统和谐融合，并且将其变得与众不同”。而当被小编追问到“言内之意”时，Wyman才具体而详尽地娓娓道来。“轩逸讲究的是对家轿的个性化诠释——极致地‘款家’，便是它与众不同的地方。”

“譬如，你可以在它的外观上发现‘大气之极’，因为它的所有设计语言都与潮流紧密结合：加大的格栅意味着威猛，贯穿前后的腰线使车子看起来更加动感流畅，配合上饱满圆润风格，它便显得年轻又不失气度，能博取各个年龄段人士的视觉好感；坐进车内，你会陷入‘宽适之极’中，因为它的宽大空间、贴身座椅、优雅内饰，一切都搭配得妥妥帖帖；启动车子，你会读到‘顺畅之极’和‘节能之极’，因为2.0L轩逸搭载的是MR20DE引擎与新一代XTRONIC CVT无级变速器，两者完美合璧能带来动力衔接顺畅之余，同时兼顾燃油经济性；即使在1.6L手动档车型身上，你也能够获得类似的‘超技术体验’！你也发现了吧，几乎一切想与家人同享的用车体验，都能在轩逸身上一一找到！”Wyman坦言，自己的见解既建基于长期的试驾测试感受，又取材于圈子内朋友间的相互推荐好车型的理由。

轩逸车主：款家之车是爱的容器

作为“款家之车”，轩逸一直能让人们内心升起家的暖意。这不，不少车主都不约而同地将其称呼为“爱的容器”——

“买车前，老婆强调她只有两个要求：家里上有老下有小，车子必须宽敞、安全。”车主身份刚满“周岁”的颜先生，一提人生中的第一辆车轩逸，脸上就一直有止不住的笑意。“选车时，老婆是一见钟情式地被轩逸迷倒，脑子里立即抛掉了之前考虑过的思域和卡罗拉。倒是我，坚持一丝不苟地关注配置。结果发现，轩逸动力充足，即使满载也能轻松行驶；它舒适，家人坐在里面久了也不会觉得局促和疲累；它安全，不仅标配前排正副驾驶位气囊，还有4个侧面安全气囊；它有天窗，可以满足小女儿喜欢看星星的愿望——自然而然地，配置全、性价比高的2.0L科技天窗版，便成为我们家的首选！”

另一位车主张先生，一直以“能给家人更好的生活方式”而倍感自豪。“像极了沙发的扇贝型座椅，适合家里的老人乘坐；操控系统便捷简单，刹车系统有效及时，才令我放心让妻子独自驾车出外；还有就是，常听别人唠叨，说在大多数车厢空气都很不好，对孩子健康不利。但我家轩逸就不会有这个问题——它的全自动正负离子空调，杀菌率高达96%，不仅可以迅速消除车内异味，还能在外界空气不好的时候，自动转为内循环，保证车内空气质量”，张先生还不忘补充，“有了轩逸，我实在想不到有什么用车顾虑！”

营销行家：轩逸让家的概念更广

“其实在之前，轿车很难让人形成家的概念，因为它既是拘束的又是移动的，功能更接近于一个代步工具”，营销行家李小姐的观点一矢中的，“而带着‘款待家人’理念上市的轩逸，一下子让家的含义变得更广：一种温馨的氛围，一处感情的港湾，都可以被视为‘家’！”

“进一步而言，它以‘四极’标准，去迎合现代都市人渴望回归家庭、回馈家人的渴求——因为一系列天灾人祸已经让人们悟得：家是最有安全感的地方，家人是最可信赖的人；当然，它不会止步于此，而是顺势成功推出两期‘款待之旅’活动，号召人们回忆、捕捉、分享与家人相处的最美时光，并且带着幸运家庭踏上异国旅程——试问有什么比与挚爱亲人同享奇妙旅程、看同一处旖旎风光更加动人和吸引？”

李小姐还认为，“这种将情感诉与品牌内涵相互结合的体验营销，极大地调动了人们对轩逸的消费好感。在刚刚结束的3月份，这款车凭借14285辆的优异成绩，再次创下单月销量新高；而在此之前，它一直稳居‘万辆俱乐部’，并且重新洗牌中级车市。其中，营销活动的人气支持功不可没！”

结语：从上述不同层面的代表声音中，我们不难发现：不流于俗的“款家”定位，充满特色的设计语言，一流的舒适畅快体验，温情脉脉的营销方式，都是轩逸的“攻市利器”。总之，这款车并没有固步自封，而是创新性地以“款家”为名打开市场，成功实属必然。