“与100万社会精英共同成长”——雅阁百万销量背后的核心源动力

10年来，雅阁已经成为中高级车领导者的代名词。“伴随着雅阁从‘1到100万’的加速度成长，一个令人瞩目的精英群体也迅速崛起，他们不断进取、敢于担当、富于远见。他们不仅仅创造着巨大的社会财富，同时也承担着更多的社会责任。这极具社会价值与时代精神的一群人，就是中国１００万名雅阁精英车主们！”一位汽车行业评论人士指出。在雅阁销量突破１００万辆之际，广汽本田更创造性地首次对车主的社会贡献度进行评选，成功举办了“感恩•溯源——雅阁百万群英汇颁奖盛典”这一行业盛事，既对广大雅阁车主进行感恩与回报，同时也对他们社会贡献做出了极大的肯定。　　

如果以20万元一辆雅阁来计算的话，100万辆就相当于在10年时间里，创造了2000亿元的财富。这是一笔相当巨大的财富，但价值并不完全是建立在数据上的，雅阁创造了巨大的金钱价值，也创造了巨大的社会价值。对于广本来说，2000亿元只代表车价的简单相乘，实际收获的利润要比这小得多。但对于100万辆用户来说，雅阁所创造的社会财富却不止2000亿元，因为这100万人的人生价值，是不能简单地用数字来概括的。

车主本身就是明星

今年1月初，广汽本田在海南三亚进行的“雅阁百万群英汇颁奖盛典”上星光闪耀，来自全国各地的雅阁精英车主们成了盛典上最大的明星，因为这是一场专门为广本雅阁车主而设的庆典，而广汽本田也成为国内汽车企业中，率先对车主社会贡献度进行评选并对车主进行表彰颁奖的厂家。

说到明星二字，国内厂家请明星代言新车的现象屡见不鲜，但是，在金钱和关注的背后，这种以“眼球”带动市场的做法力量有多大呢？在雅阁的用户中，有众多知名人士和业内大腕，广本完全可以把他们找来，进一步体现雅阁的品牌档次和社会优越感，吸引更多的有钱人。但颇具营销天赋的广本并没有这么做，反而是一些出身平凡、通过自身努力实现社会价值的人，成为雅阁百万群英汇颁奖盛典的大奖得主。

在无数厂家极力为其中高级车型镀金，处心积虑吸引社会名流的时候，广本却反其道而行之，为的就是进一步扩大雅阁的受众群，占领消费者心理上的制高点。在此之前，从未有一个品牌，能够如此广泛、如此紧密地与中高级轿车车主这一庞大而富有驱动力的社会阶层进行深度沟通与共鸣，盛典的背后，折射出雅阁成功的核心源泉：感恩用户、以客户自豪。

雅阁是一个有情感的品牌　　

“广本刚引入雅阁的时候，我们把它确定为私人用车。现在来看，市场上私人用车已经占整个市场的80%，但在10年前，雅阁是一款将近30万元的产品，市场上公务用车所占比例超过70%。在当时那种情况下，以私人用车作为目标市场，是需要远见和魄力的。”广汽本田副总经理郁俊回忆起雅阁初上市的定位时说到。在今天看来，广汽本田的定位非常正确，它奠定了雅阁的中高端的领先地位。在过去的十年，中国社会发生的变化可谓翻天覆地。十年前也许大多数中高级车还只用于商务接待，转瞬十年间，中高级车已经走进了不少精英阶层的家庭。　　

“我的雅阁买于6年前，这也是我用自己赚的钱买的第一辆车。当时我的公司刚步入发展正轨，现在公司的业务发展得还不错。可以说雅阁陪伴着我见证了公司的发展。”一位来到雅阁百万群英汇颁奖盛典现场参加活动的车主说。每一位雅阁车主与自己的爱车，都有一份独特的情感，都有属于自己的故事，一百万位车主，就有一百万道传奇的人生轨迹。当广本将“成功人士=社会名流”的公式打上不等号的时候，雅阁也成功地蜕变成一个有情感的品牌。

在雅阁百万群英汇中脱颖而出的大奖得主，有着共同的特点：经过自身努力打拼出一片属于自己的天地。他们通过自身的努力，在实现自我价值的同时，也在为社会创造着巨大的价值。同时雅阁也进一步为自己树立了全新的标杆，本次盛典的主题为“感恩•溯源”，这表明了在车主为雅阁感到自豪的同时，广本也真诚地对用户感恩。将“感恩”这个关键词贯穿始终，通过雅阁车主一个个朴素的故事，让人们获得情感上的共鸣。这种以用户自豪的真情流露，恐怕才是雅阁畅销10年的根本原因所在。　　

雅阁凝聚时代精神，踏上新的百万征途　　

“这些雅阁车主，１０年前的今天，并没有显赫的家族与身份为自己镀金，但１０年后的今天，他们格外闪耀！他们用自己的努力和自信打拼出了一片天空！”这是笔者参加雅阁百万群英汇颁奖盛典时留下的最深印象。１０年前，雅阁诞生于这个风云际会的时代，有幸陪伴并见证了雅阁车主这个精英阶层的崛起与成长，他们拥有共同的精神特质，是对“梦想、进取、挑战、魄力、创见、责任”的最好诠释，也是这个时代主流精神的代言人。

纵观雅阁进入中国的１０年，不经意间，雅阁已经成就了一种精神文化。雅阁历经三次换代，每一次都引起市场的巨大震动。回头看来，不难发现，其实每一代雅阁的面市，都有一种“敢为天下先”的王者风范，都体现着中高级车的价值典范。每一代雅阁的进化，传承的不仅是科技和品质，更是一代雅阁车主拼搏奋斗的时代精神。

如今，雅阁不仅是一个品牌符号，更成为一种独特的文化现象，百万雅阁车主不再是一个松散的群体，而是有着共同价值观和相同精神气质的中国精英阶层。他们是这个时代至有价值的一群人，他们承载着对社会的责任、对自身梦想的不懈追求，他们的努力加速了中国“黄金１０年”的发展。

站在第一个１００万辆的原点，广本强调“感恩•溯源”。感恩，一方面体现厂家对车主的尊重，答谢１００万车主十年来的支持与信赖。据广汽本田执行副总经理姚一鸣表示，还感恩１００万雅阁车主代表的社会中坚力量，十年来对中国社会发展的推动及贡献。溯源，一方面是为了追溯１００万车主对雅阁的信赖之源，更为了追溯１００万雅阁车主代表的精英阶层，一直致力推动时代进步的精神之源。从这一点上，我们可以感受到作为一个汽车企业对社会的责任。

作为成就广本辉煌的最大功臣，雅阁至今依然是中高级市场的领军者，雅阁的故事，还将继续写下去。而下个十年，还将会有更多的百万辆。雅阁已经在新的百万征途上，不断努力前行。