大气至臻—— 新皇冠

当提到日本的豪华车品牌时大多数人都会脱口而出如雷克萨斯、讴歌和英菲尼迪，可是在日本国民心目中名气最大的豪华车应该是丰田皇冠。除了曾经是丰田的旗舰型豪华轿车外，皇冠也是亚洲历史最悠久的豪华轿车品牌。虽然背负了历史太多的荣誉，但是刚在国内上市的第十三代新皇冠不仅保持了以往的优势，在很多方面给人耳目一新的感觉。

精华的延续——最为信赖的豪华品牌

近几十年来来哪一款豪华轿车在中国影响最大？这当然是皇冠。皇冠大规模进入中国是从20世纪70年代中期第四代车型开始的，这是新中国建立后第一款大批量进入到中国的西方发达国家的现代化豪华轿车，和国内当时流行的东欧轿车相比，好比一台现代化的日本台式音响和一台老式留声机之间的对比，出类拔萃的品质使之迅速在中国具有了良好的口碑，它的名气之大是今天很多年轻人不能想象的，20世纪80年代至90年代中，“皇冠”就是豪华轿车的代名词。20多年前国内很多人了解和认识豪华轿车就是从皇冠开始的，拥有一辆皇冠是当时很多国内年轻奋斗者的梦想。

时代在发展，20世纪90年代后期欧洲顶尖的豪华轿车都已经登陆中国并在中国生产，20多年前和皇冠一样风靡中国的其他一些日本豪华品牌已经成为人们脑海中的记忆，现实中依然存在的只有皇冠，从第一次批量进入中国到2005年开始中国生产第十二代皇冠，每一代都是其品牌精华的一个缩影；品质出色可靠耐用且性能价格比高。正是一代又一代产品积累出的良好口碑，皇冠一直是很多中国消费者最为信赖的豪华轿车品牌并拥有庞大的忠诚的客户群体，当新皇冠不久前上市时，这成为它再上一个台阶的基础。

更高的境界——创造舒适的新理念

新皇冠的外形比其前一代车型更为宽大，车身长度增加了150毫米，车身宽度增加30毫米，车身高度增加了20毫米，分别达到了5005毫米，1810毫米和1500毫米，车身规格接近了欧洲D级大型豪华轿车的水平，而2925毫米的轴距不仅使之拥有更为宽敞的后排座位乘坐空间，也是行驶舒适性的一个重要保证。

丰田在豪华轿车车舱的设计上功力深厚，20年前的雷克萨斯LS400豪华轿车上就超越欧洲同级别产品中最强的竞争对手而树立了行业中的标杆，这个优势在新皇冠上得到了全面的体现。为了满足国内消费者更高的标准，新皇冠的车舱设计突出了静谧、舒适两大性能，其设计非常雅致，制造工艺体现出了日式的精致和细腻，清爽的风格是百看不腻。加大的车身尺寸带来的好处全都体现在车舱之中，后座空间非常宽敞，用高档真皮包裹的座椅宽大舒适，而且，高配置车型增加了后排智能沙发这样丰田最先进的配置，此外，车舱采用了多重隔音材料和静音设计，赋予了新皇冠国产豪华轿车中最为安静的车舱。

优雅的设计、先进的配置、安静的环境和宽敞的乘坐空间不仅确保乘员长时间驾乘不会感到疲劳，更是一种高品质的享受。在突破了国产豪华轿车空间舒适概念后，通过更多人性化的细节设计，新皇冠把乘坐舒适性进行了新的解释并达到了一个更高的空间境界。

稳重、含蓄和实力——得到智慧型人士的青睐

和它的前辈一样，新皇冠外观依然含蓄、稳重而内敛，但是更充满了智慧，比它的前辈更有品位。而注重内在实力、追求品质且不张扬是国内众多国内智慧型人士的为人处世风格。有品味的人和高品质的车在这一点似乎是不谋而合，他们相遇在一起时会不会有似曾相识的感觉呢？未来属于有远见、有实力的人，对于汽车也是一样的。

引人注目的是新皇冠动力上的变化，在主力的2.5升和3.0升V6缸发动机之外，还引入了一款4.3升排量的V8缸发动机，发动机最大功率为282马力，这款发动机动力输出品质相当平顺且噪音非常低，这是国产同级别大型豪华轿车中唯一的一款V8缸发动机。V8缸发动机不仅意味着“舒适”、“宁静”和“动力强劲”，更代表着“高档”和“品质”。装备8缸发动机的皇冠4.3不仅给喜欢皇冠的消费者多了一种选择，且符合那些更高档次场合的需要，也更满足了那些追求更高品质的消费者。

高性价比——和大众心理价值的契合

30多年前，皇冠拥有比竞争对手更品质与竞争力的价格，性能价格比出色成为它的一个优势，同时树立了豪华轿车价值标准，2005年在中国生产的第十二代皇冠依然坚持了这一特点。

具有高性能价格比是几十年来来皇冠给中国人留下的印象，而新皇冠规格更高，技术含量也更高，乘坐舒适上更是有了质的飞跃，而一般情况下，内在品质明显提升的新车型上市时涨价也在所难免，不过，一汽丰田汽车公司公布的新皇冠的价格让很多人惊奇。根据配置的不同，新皇冠的售价在32.68万元人民币到89.95万元人民币。主力车型中的皇冠2.5和皇冠3.0各个型号在配置有很大的提升情况下价格和上一代相仿，比如，售价49.98万元人民币的新皇冠3.0 V6 Royal Saloon VIP，它的价格比上一代车型的顶级型号 3.0 V6 Royal Saloon G VIP的50.2万元人民币有所降低，但是配置多了动态巡航控制系统和AVS自适应悬挂系统等高科技配置，这都是国产豪华轿车中首次出现的高科技装备，同样，这些配置也是价格更高的国产同级别德系高档豪华轿车所不具备的。

新皇冠拥有国产高档轿车多项尖端的技术、更多高品质的配置和最好的舒适性，同时，它的价格明显低于竞争对手，性能价格比不仅超越了它的前辈，更加大了与竞争对手的优势，它创造了国产高档豪华轿车的一个新的价值标准，这和大众心理价值形成了一个完美的结合点。

拭目以待——开创豪华轿车市场新格局

凭借更宽敞的车舱空间、更高的配置、丰田最顶尖的科技和数十年的品牌影响力，第十三代皇冠已经完成了这个品牌质的提升，成为国产高档豪华轿车俱乐部中的一员。同时，它在价值方面它树立了国产高档豪华轿车中新的价值标准而构成了另一个优势。多个优势转化出来的将是市场的优势，新皇冠打破目前国产高档豪华轿车市场格局已经指日可待了。