当前位置:大家车网 > 资讯 >厂商 > 厂商动态 > 新轩逸跨年鉴:应主流之势 创家轿新纪元

新轩逸跨年鉴:应主流之势 创家轿新纪元

大家车网 2010-01-27 16:16 来源:网上车市网站 作者:

每次提笔点评新轩逸之前,笔者都要进行细细权衡:对于这款车的“四极”标准、“款家”理念、热销表现,到底要相提并论,还是只触及其一?——要知道,任一方面都是读者的兴趣点所在,而这次倒不用过多思量——作为年度评点文章,必须面面俱到,深入赏析。

既身为东风日产布局中级车市的主力车型,又必须面对着消费群体日益严苛、不断提高的用车要求,轩逸注定要以“变法”作为前行的动力。随需应变,这也俨然成为了新轩逸一路高奏热销凯歌的坦途:在刚刚过去的2009年,改款以后,这款车一直稳居“万辆俱乐部”,并始终牢牢锁定中级车市第二位;12月份更创下12,741台的新高销量,全年累计销量接近十万。
而关于这种热销现象的成因,关于“2010年新轩逸将主中级车市”的必然性,业内、坊间众说纷纭:

技术元素篇

如今的中级车市场,众多车型不是以时尚感、运动性吸引年轻人的注意,就是以大空间、节能性摄取更为理性的消费好感,专注一点而无法全面涵盖;而带着极致技术元素入市的新轩逸,则是在“求全”方面做出突破,从而成就了其在细分市场中的主流地位。

新轩逸跨年鉴:应主流之势 创家轿新纪元(0) 大家车网

具体而言,新轩逸以“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”四大极致标准,全面树立起“全尺寸旗舰家轿”的产品形象:加大的格栅使整款车显得更加动感并趋于年轻化,大气俊朗的造型让每个家庭成员顾盼自豪;4665mm长的车身内实现2700mm的超长轴距与宽大后排膝部空间,新增的副驾驶席电动调节座椅、三色显距倒车影像监视系统、主动式头枕、ASCD定速巡航系统、全自动正负离子空调等人性化配置,为驾乘轩逸的每一位家庭成员营造出无比优越之感;搭载2.0升MR20DE引擎与新一代XTRONIC CVT无级变速器,动力衔接顺畅自然,为家人提供舒适乘坐的同时也兼顾燃油经济性。不得不指出的是,在同一价格区间内,新轩逸的配置齐全程度最高,性价比也相应地最为突出。

据此,有行家一针见血地指出,“这种品质融合之道,是新轩逸一上市随即洗牌中级车市、锋芒毕露的后盾所在!”

品牌价值篇

值得一提的是,在强劲攻势的背后,新轩逸拥有着温情脉脉的品牌内涵——“款待家人”理念的提出,宏观而言,这是东风日产“人•车•生活”企业文化的又一鲜明例证;微观而言,这是因应国人心理需求而建立的主张。众所周知,在过去的两年中,经济危机横行、大范围雪灾、汶川大地震等种种突发性灾难事件,都会让人们更多关注生命亲情。而这种情感体现在家庭中,更突显出关爱至亲、款待家人的重要性。

新轩逸跨年鉴:应主流之势 创家轿新纪元(1) 大家车网

洞悉这一点之后,东风日产便竭力满足着家轿消费群的用车需求——他们是注重生活品质的职场精英,把“重视家人,给家人最好的款待,为家人创造优质生活”作为奋斗的主题和动力。“于是,新轩逸凭借着‘家轿四极’的优势入市,为这一群体带来极致的用车体验”,业内人士如是认为,“与此同时,它更通过打造品牌活动来践行‘款待家人’这一初衷。”据了解,新轩逸已先后两次成功举办“款待之旅”活动。“这种活动,实际上惠及各方:一方面,把车主及其家人带到马尔代夫、荷兰、德国、法国等传奇国度,让人们在畅游异国的同时,与挚爱家人分享极致体验的温情和乐趣;另一方面,实现营销助力,使得新轩逸的独特家轿形象更为深入人心,消费好感倍增。”

市场反馈篇

“我认为一款轿车是否值得购买,取决于它是否具备动人的性价比和内涵。新轩逸正是持有‘肯定’答案的车型。首先,在12-17万的价格区间内,它集大气外观、超大空间、高档配置、齐全功能于一身,显示出高于同级的性价比优势;其次,它的‘款家’理念也的确窝心,让人萌生为家人朋友带来舒适乘坐享受的愿望。在家轿领域,这的确是一款让人心动的车!”这是记者在走访东风日产4S店时,从车主中选取的代表性观点。

新轩逸跨年鉴:应主流之势 创家轿新纪元(2) 大家车网

除此之外,专营店方面也对新轩逸在今后的长期热销充满信心,“一方面,有车型的整体素质作为保证,能够切合满足家庭消费者的全方位需求;另一方面,我们自身也会进一步开拓客户关系,培养并巩固目标消费人群的忠诚度。双方面合力之下,必将对来店量、来店成交率的提升大有裨益”。

此外,业内行家更加预期,随着新轩逸在家轿市场的持续走热,关于“款待家人”的诉求将进一步上升为这个细分领域的主流消费观。“承接着2009年这一股‘回家’热潮的兴起,一马当先的新轩逸似乎有了继续走俏2010年更加充分的理由!”

责任编辑: 林夕

分享到: