“技术日产”实力超群 轩逸TIIDA独占J.D.POWER两项鳌头

日前，来自J.D. Power亚太公司2009年中国汽车性能、运行和设计研究（APEAL）报告的权威数据显示，东风日产旗下的轩逸、TIIDA等两大车系，分别获得851和833的高分，位列各自细分市场的魅力指数榜首。据此，有业内人士指出，“这一结果意味着轩逸、TIIDA不但在汽车业内拥有不俗的口碑，在消费群体当中也获得了高度认可。”

据悉，已经连续七个年头在中国开展调研的J.D. Power 亚太公司，其报告反映的是客户对于车辆设计和性能的实际感受，具有权威代表性和极强说服力。这个机构直接以汽车消费者为调查对象，根据他们的反馈和意见，对“新车在售后2-6 个月内最令车主满意的性能和设计”进行评测。当中涉及车辆10 大项、近百种特性，包括车身外观、车身内装、置物和空间、驾驶性能、发动机及变速系统以及燃油经济性等，评测范围细致周全。

而在本年度的调研结果中，通用汽车旗下有三款车型在三个细分市场中占据魅力指数榜首，东风日产和广州本田也各有两款车型排名榜首。“相比之下，东风日产的独占鳌头更为难得”，有业界人士如是指出，“因为无论是轩逸面对的中型车细分市场，还是TIIDA身处的入门中型车细分市场，都被公认为‘竞争最为激烈的领域’。唯有那些品质过硬、性价比高的车型，才能长久地讨得消费者欢心。”

行家们继而列举了上述两款车型夺得殊荣的明显优势所在，“自今年四月改款上市后，新轩逸的‘四极’产品力已经深入人心：‘大气之极’以中高级车独有的流畅线条为基，处处流露出大度、沉稳、时尚的气质；‘宽适之极’在数字上有2700mm的超长轴距、4665mm的车身长度作为保证，顺理成章地实现同级车中最大的后排膝部空间以及开阔的头部空间，并且以选材讲究、做工上乘的内饰、配置，营造温馨居家氛围；及至最为核心的部件——动力系统，新轩逸身上的MR20DE航空铝合金发动机动力强劲，扭距输出充足，配合节能高效的X-Tronic CVT无级变速器后，打造了‘顺畅之极’和‘节能之极’的和谐统一。”

“而TIIDA也有着异曲同工之妙。无论是两厢骐达还是三厢颐达，它们的外观源自日产畅销SUV 车型Murano的经典设计，有着北美式的豪迈风格；在‘点睛’的尾灯处，颐达采用了欧式时尚豪华后组合大灯，追求优雅；骐达、颐达分别以切合自身气质的高质感内饰板和仪表台布局；平均/瞬间油耗显示器和一触式清洁智能空调系统等高科技配置，让车主尽享人性化贴心关怀。另外，TIIDA的高端还在于沿用以‘航空铝合金制造技术’、‘赛车血统’为标记的HR16DE发动机，保持输出扭矩和燃油经济性之间的最佳平衡，在同级对手中出类拔萃。”

除此之外，东风日产还不遗余力地这两款车型身上应用诸多情感元素，令其彰显品牌之魅：一直致力于参与国内赛车运动、并频创佳绩的TIIDA，今年以“乐动TIIDA 绚彩50万”为主题，举办“TIIDA城市唱游歌会”，这一系列活动让“乐动”风潮蔓延全国；打出“款待家人”主张的新轩逸，则先后举办温情脉脉的“马尔代夫款待之旅”和“款待家人之旅”活动，让消费者与家人共同体验款待之道。“事实上，这些营销活动的窝心、动人，与J.D. Power调研结果反映的、来自消费群体的高度产品好感，密切相关”，行家强调道。

值得一提的是，J.D. Power的评测结果也对接着市场销量的如实反映——新轩逸接连数月销售数字过万，直逼中级车市的销量头牌；同样稳居万辆俱乐部的TIIDA，上市近五年累计销量已突破50万关口，风头长盛不衰。
J.D. Power 亚太中国区研究服务总经理梅松林博士表示：“推出具有高魅力指数的车型能增加客户对品牌的推荐率及忠诚度。同时，获得高APEAL 分数的车型还更加畅销，对现金刺激促销策略的依赖性更小。”“由此可以推论的是，今年年终的奖项肯定，是明年年初的重要消费风向标”，业界人士分析，“这就意味着新轩逸、TIIDA已经为自己来年的热销奠定下坚实的一步。”