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三问【骊威连连看】,如何玩转营销魔方

大家车网 2009-11-20 14:15 来源:网上车市网站 作者:

10月,精品小车骊威取得了细分市场销量“十四连冠”的佳绩,而与其一起走红的是大型网络营销活动“骊威连连看”。骊威连连看被业内称为“互动营销标杆”,目前已成功举办了三期,由于活动形式和内容的不断创新,取得了良好的营销效果。据悉,这款著名的休闲游戏拥有大量玩家,仅第三期就有22万网上注册玩家和2.5万手机注册量,其中大部分是白领人群。
前三期的巨大成功让骊威连连看尝到了甜头,广大玩家也都兴致未尽。业内人士纷纷传言,骊威连连看将乘胜追击,顺势推出第四期,并预测第四期的营销效果将在前三期基础之上再创奇迹。

骊威连连看开创的互动营销模式有何新趋势?一贯擅长玩转“营销魔方”的骊威连连看如何再出新招?众玩家期待的第四期会有哪些新内容新玩法?围绕一个“新”字,带着这三个疑问,记者再次走近“互动营销标杆”骊威连连看。

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骊威连连看决战盛况

一问:互动营销模式有何新趋势?

骊威连连看是汽车界游戏营销模式的开创先锋,自08年5月一经推出便迅速风靡网络,短时间内就占据各大休闲游戏排行榜前列。随后,这种新颖而有效的营销模式受到业内追捧,许多品牌陆续开展了不同形式的游戏营销活动。在被评为“互动营销十佳案例”之后,骊威连连看成为互动营销登峰之作,“标杆”之名由此而来。

如今,互动营销模式已经初步成熟,亟须进行更适应玩家要求的升级换代。在突破传统休闲游戏形式和内容的基础上,互动营销模式呈现出一种新趋势,那就是游戏内容与玩家真实生活联系起来,特别是与白领职场生活紧密相关。这种新趋势将吸引更多白领玩家参与,也使营销活动的影响力深入到目标消费群体中。

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骊威连连看丰富奖品

二问:骊威连连看有何新创意?

作为业内标杆,骊威连连看通过不断创新的游戏形式和内容保持自身的吸引力。有业内人士评价道,“骊威连连看本身就是营销模式创新的产物,对汽车营销界的启示和影响很大,对未来互动营销模式的新探索和新趋势起着风向标作用。”
在最火爆的第三期活动中,骊威连连看在形式上采用了最新的团队作战模式。玩家在注册后,可以选择加入不同的战队当中,并通过集体作战获得由各个团队提供的相应奖品奖励。这种新鲜刺激的团队作战玩法,准确地契合了玩家心理需求,受到了所有老玩家的欢迎,同时还吸引了更大规模的新玩家参与。团队作战这一新创意,实际上通过玩家口碑在更大范围内传播了骊威的营销理念。

最具诱惑力的无疑是游戏奖品,为了给那些铁杆玩家带来惊喜,骊威连连看在奖品设置上新意不断。从最初的虚拟奖励,如活动积分、骊威幸运刮刮卡等,到开创性的实物奖励,奖品囊括军刀、车模、iPOD、数码相机、手机等。每个阶段的奖励都在不断丰富,在终极比拼中脱颖而出的优胜者,获得的奖励更是一辆骊威劲锐版的5年使用权。

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终极大奖—骊威劲锐版

三问:第四期有何新玩法?

对于业内传言的骊威连连看第四期,目前尚未得知具体细节。可以肯定的是,第四期将保留前三期的一些成功元素,比如炫丽的游戏界面、积分赛制、团队作战模式、白领喜爱的奖品等。

据某专业人士透露,第四期的骊威连连看在活动形式和内容上将实现升级换代,特别针对白领玩家的生活体验,并结合当前互动营销模式的新趋势,加入了时下流行的新元素,比如杜拉拉式的职场经历,比如类似于某某农场的“偷菜”玩法等等。

对于记者的进一步追问,该人士表示,“骊威连连看第四期给大家准备了两份惊喜,一份惊喜是给玩家的,一份惊喜是给汽车营销界的,至于具体的内容,活动近期即将推出,大家马上就会知道。”

责任编辑: 可岚

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