“虎”视上海公开赛，奇瑞瑞虎将再添体育营销大手笔

本周，记者获悉，奇瑞瑞虎将赞助2009年中国羽毛球公开赛（即上海公开赛），并作为大赛唯一指定官方用车提供全程服务。这次大赛也是继苏迪曼杯、中国大师赛之后，瑞虎再度支持羽毛球赛事。

据了解，上海公开赛是今年最后一场国际顶级羽毛球赛事，可以预见的是，瑞虎将借助这次赞助机会，将自己的品牌形象再次提升，为冲刺年终销量蓄势。事实上，瑞虎在今年以来围绕“体育营销”这个核心策略而开展的一系列活动，在提升品牌形象、冲击市场销量方面，起到了极其重要的作用。

持续国际化，铸造金字招牌

众所周知，瑞虎在今年先后顺利成为苏迪曼杯、中国大师赛的唯一车企赞助商，并通过瑞虎杯都市精英羽毛球赛这一活动，将两者有机的结合在一起，形成了持续性的品牌形象展示。在此期间，奇瑞瑞虎以优秀的品质和完善的服务，给前来参赛的国际友人留下了深刻的印象，同时借助瑞虎DR在海外市场的不俗表现，树立了瑞虎品牌国际化的成功典范，也为其他自主汽车品牌走向世界打开了思路。

从苏迪曼杯到大师赛，瑞虎的知名度越来越高，美誉度同样在迅速的攀升。据调查显示，80%以上的受访者都认为：“无论是品质还是形象，瑞虎都无愧于自主SUV品牌的代表。” 相当一部分的意大利车友也表示：“如果购买国外品牌的SUV，首先会考虑瑞虎DR。”

化口碑为销量，市场表现连连告捷

品牌的提升必然带动销量的上涨。今年9月，瑞虎以近6000台的惊人战绩又创新高，再度成为自主SUV中的领头羊。此外，政府和集团用户的采购量也有了新的突破。在意大利，瑞虎销量排名位居亚军，是当地消费者最青睐的SUV之一。这一连串的捷报，使奇瑞年度总销量的目标唾手可得，也更加巩固了奇瑞自主品牌领军者的地位。

业内专家认为，瑞虎的体育营销之所以成功，正是因为该策略与产品本身的特点契合度较高，二者相辅相成，形成了一股强大的合力，因此事半功倍，也充分说明了奇瑞“精细营销”这一方针的正确性。毫无疑问的是，瑞虎赞助上海公开赛，必将使瑞虎的品牌形象得到进一步提升，同时也预示着国内汽车市场将实现2009年的完美谢幕。