品牌创优 新轩逸百万款待之旅投票正火热

九月份，各大主流车企均创下历史新高的销量成绩，印证了传统旺季的威力。踏入十月份，各个细分市场的主要车型也搏杀得更加卖力，纷纷使出浑身解数来抓住“金九银十”的尾巴再分一杯羹。与大部分车型通过降价优惠、促销赠送等方式招揽消费者的做法不同，一些强调实力的车型更偏向于打造品牌活动来进一步强化自身定位，通过增强产品差异化来赢取消费市场的青睐。

在中级车市场，我们可以看到新轩逸热销势头强劲，上市仅几个月间便迅速打入“万辆俱乐部”阵营，并跃升到细分市场榜眼位置。从市场的热烈反应可见，对“款待家人”品牌理念的诠释到位，是新轩逸赢得广泛认可的成功因素，这其中不得不提的是其逐渐打响的“款待之旅”品牌活动。

相信第一期活动“新轩逸马尔代夫款待之旅”在广大网友中仍记忆犹新。有着46万人的热情参与，15个家庭的幸福成行，这一期活动收获的不仅仅是庞大的人气支撑，以及七天免费旅程的美好回忆，更为重要的是，活动中众多网友共同分享了“款待家人”的方式和心情，唤醒了彼此对家庭的关爱和重视。“车作为家庭生活的一部分，其实更应该从家庭需求方面考虑。”有网友坦言从活动中得到了启发。

这个观点或许也代表了中级车目标消费者的普遍需求，新轩逸的持续热销也说明了其所指向的家庭用车潜在市场之庞大。因应着家庭因素在选车标准中的日益加重，乘势推出第二期“款待之旅”活动便成了新轩逸进一步诠释品牌内涵、进行感性消费诉求的营销招式。

从9月15日启动至今，新轩逸“款待之旅Ⅱ”已吸引了数万名网友参与，目前加拿大、挪威、德国、印度尼西亚等几个国家在激烈的投票中成为了最为热门的候选出游胜地。据悉，第二期活动设置了价值高达百万的款待之旅大奖，在激励机制上更显重磅份量。同时活动也延续了人性化的参与方式，网友只需登陆官网观看新轩逸马尔代夫款待之旅回顾花絮，注册成为轩逸会员即可参与抽奖，上传心目中款待家人目的地的图文介绍，就有机会争夺款待之旅大奖。此外，佳能数码相机IXU95IS、iPod shuffle MP3、微软迷你鲨3000无线鼠标、东芝U2M-004GT U盘等丰厚奖品都将悉数通过抽奖环节送出。

“我能想到最浪漫的事，就是在这样的地方和你慢慢变老。”“好地方，期待与家人同去。”有网友在印度尼西亚的投票区里如此留言，纷纷道出了盼望藉此出行款待家人的心情。诚如网友们所流露出来的“款家”愿望一样，新轩逸款待之旅Ⅱ正是希望通过“一语敲定百万旅”搜集群情民意的形式，再次唤醒人们对于关爱家人、重视家庭的思考，并促成“款待家人”旅程的成行。与第一期马尔代夫款待之旅的初衷如出一辙，却在形式和奖品上更让人惊喜，新轩逸款待之旅Ⅱ又掀起了一股网络参与热潮。而未知成行何处的的“百万款待”国度则在网友们的热切期盼和耐心等待中，随着激烈紧张的投票而逐渐揭开神秘的面纱。

“新轩逸‘款待家人’的主张在这一系列连贯统一的活动中得到了集中而深化的诠释，这对于目标消费群来说，对其品牌理念的感悟和认同便会更加深刻。”有营销业界人士表示，通过打响“款待之旅”品牌活动，新轩逸能够进一步强化其直指中级家轿市场的品牌形象，并从感性诉求上引导消费者的选车用车观念，增进消费好感，刺激消费行为的产生。“新轩逸的目标消费者是一群关爱家人、重视家庭、注重生活品质的职场精英，正是出于对消费者心理的精准解读，并以‘四极’产品优势全面满足中国家庭对轿车的主流需求，新轩逸的系列‘款待之旅’活动才得到热烈反响，并助力于销售市场的持续旺销。”