奇瑞何以成就单月破“5”销售记录

2009年中国汽车行业发展打破了2008对于2009年市场“零增长”的预测，销量节节攀升，一路飘红，截至9月销量一举超过欧洲市场跃升世界第一。在这个火红的销量里，尤其是在9月，自主品牌的表现相当惹眼，无论是乘用车还是轿车市场份额都占据绝对优势。奇瑞汽车作为自主品牌领军企业，在这个9月可谓花开别样红，单月劲销51453辆，环比增幅28.2%、同比激增110%，不但蝉联自主品牌汽车销量首位，而且首创自主品牌单月过“5”的历史纪录，这着实让国人发现了自主品牌的力量。Good result从来都不可能是凭空而降，那奇瑞又凭何可以如此耀眼？

最强竞争力：自主技术

2009年燃油税改革、购置税减免、汽车下乡等一系列强有力的利好政策密集出台，无疑为中国汽车产业营造了良好的发展氛围。不过机会是留给有准备的人，奇瑞能在此环境中脱颖而出得益于十年积淀的自主技术研发实力。二十年前，伟大的总指挥家邓小平就提出了科学技术是第一生产力，掀起了一轮轮技术创新的热潮，奇瑞在建设之初亦吹响了自主研发的号角。在技术创新的十一年里，奇瑞走了一条完全独立的道路，取得了喜人的成绩，在汽车领域已经获得国家授权专利1600多项，涵盖基础研究、技术开发、技术创新、推广应用等多方面。其中，荣获了“中国十佳发动机”评选的1.5L ACTECO发动机就是典型 代表之一。

ACTECO系列发动机的出现突破了民族自主品牌与跨国公司角逐中的一大短板，不但开创了研发、制造高性能自主品牌发动机的先河，而且此经过全面优化后功率、油耗、排放等主要技术指标均达到世界一流水平。这无论是对于追求节能环保的行业发展趋势，还是出于油价长期在高位徘徊的考虑，都无疑为奇瑞的销售增添了掷地有声的筹码。奇瑞战略转型之作A3搭载1.6L ACTECO发动机,动力与节油同在，深受消费者的肯定，持续热销，成为汽车行业转型之作的一个经典。近期进行全面升级，启用1.5L ACTECO发动机的奇瑞A5超值版，更是得到了市场的追捧。数据显示，奇瑞A5超值版，9月销售9202辆，环比激增148.9%。奇瑞品质转型之作A3，9月销售5037辆，继续成为奇瑞开拓疆土的利器。由此可见，核心自主技术绝对是一个举足轻重销售卖的。

最优营销力：差异营销

在拥有核心自主技术作为品牌品质的保障之外，产品的定位——为谁而造，对于产品的销售而言是另一个战略高度。奇瑞在这一方面可以说将优势发挥到淋漓尽致。从以“年轻人的第一辆车”高调唱响汽车市场，奇瑞QQ圆了众多年轻人有车之梦，QQ的销量更是常年保持月销售万辆的记录，在2009年过去的9个月里QQ累计销量近12万辆。

在持续增强、扩充经典国民车型QQ系列之外，奇瑞着力家轿市场，全力打造精品车型。其战略转型的第一款作品A3,以 ACTECO系列发动机、五星安全认证、10万元以下唯一配备ESP安全操控系统等抢眼优势从上市至今已积累了相当的用户群，创造了不错的口碑。据悉，本月底奇瑞还将趁热打铁针对时尚、锐意进取的潮人推出运动时尚家轿——风云2，据了解这车将是AO级市场唯一以四星安全高标设计的车型。

除了用心耕耘国民车、精品车，奇瑞在小众市场中也有大动作，力求在小众市场中拥有大众客户。一款快乐上市的QQme，立足时尚女性，宣扬微笑的生活哲学，开拓了车市中一个新市场。另一款，以22项升级奔赴国庆安保维稳第一线的新概念轿车瑞虎09款，不仅在60周年大庆中留下了自己的辉煌印迹，9月销售更达5294辆，在细分市场扮演标杆角色。精耕细作中，奇瑞创造了丰富而各有特色的产品，在这个活跃的市场中遍地开花，呈现一派花团锦簇的艳丽。

最深凝聚力：族群力量

产品定位精准、品质出色是产品热销的两大必要因素，在市场竞争日益激烈之中，产品文化的较量在这场没有硝烟的战争中，发挥着愈来愈重要的作用。QQ族群被行业内公认为是最具凝聚力的族群，这无疑让奇瑞的销售如虎添翼。当初那句响亮的“年轻人的第一辆车”汇聚了最初的族群力量，随后在连续举办了5届的“QQ文化节”中，“时尚、开心、积极、友爱”的QQ品牌文化理念在泛化中愈加深邃，累积了更为庞大的Q族力量。

与此同时，QQ俱乐部、A3俱乐部等各产品的俱乐部火热登场，以其相同的性格、爱好、生活观念和社交方式聚集在一起，在当下讲求圈子文化、族群文化的社会中，这个群体释放的影响力可谓不可限量的。拥有这个不断累积、壮大族群的支持，加上真诚的降价大回馈、贴心礼包大放送等多样化、全方位的营销手段，奇瑞销量井喷，单月突破5万自是顺理成章、水到渠成。
奇瑞汽车9月破“5万”的销售佳绩对奇瑞自身是一次突破，对发展中的中国车市来说同样是个振奋人心的鼓励。因为这既是奇瑞作为单个自主品牌在坚持不懈努力之后获得的认同与肯定，也让我们看到了整个自主品牌上升的空间。“金九”已创造了一个全新高度，接下来的“银十”我们期待自主品牌能更上一层楼，期待自主品牌的领头羊奇瑞能为我们带来更多的惊喜。