骊威连连看PK开心农场：白领疯狂为哪般？

最近一段时间，两款休闲游戏在上班一族中非常流行，一个是开心网农场，另一个是骊威连连看。随便走进一间办公室，放眼望去，除了手头忙工作的，其他白领要么在开心农场得意地偷菜，要么在悠闲地玩骊威连连看，满城尽是“偷菜贼”，满城尽是“连连看”。

有人惊呼，白领贪玩太疯狂。白领们却解释道，我们太累太无聊。有苦难言的白领们，真的需要偷菜和骊威连连看这样的休闲游戏来“拯救”吗？

老婆偷菜，老公玩骊威连连看

记者身边就有这样一对典型的白领朋友，丈夫小姜是一家外企的工程师，妻子小程在一家商业银行做HR。小程工作较清闲，每天定时定点上开心农场收菜偷菜，工作间隙自己在办公室玩，下班回家有时要忙家务或逛街，便叫老公帮自己偷菜。后来小两口买了车，老公小姜便开始玩上骊威连连看，有时一玩就是一两个小时，常常忘记帮老婆摘菜，总是被好友偷掉。不过，小程并不责怪老公“败家”，“他做工程师，每天上班面对的都是枯燥的数据，需要沉浸在游戏中放松一下，再说，休闲游戏不就是玩个乐趣嘛。”

太累还是太无聊，白领要靠游戏拯救？

据调查，九成白领喜欢玩休闲游戏，目前人气最高的是开心农场和骊威连连看。大部分人都有过“偷菜”经历，而在有车或有买车计划的白领中，玩骊威连连看的比例仅次于开心网。记者从网站上找到了相关数据，“骊威连连看Ⅲ”的浏览量约为840万，注册玩家22万，手机注册量为2.5万。难以置信的是，第三期终极排行榜已经结束，游戏参与人数却不断刷新达到26万，足见玩家之疯狂。

心理专家分析称，白领痴迷休闲游戏看似疯狂，其实他们也有难言之隐。一部分白领工作和生活压力大，加上办公室气氛压抑，常常容易造成精神紧张，大脑过度疲劳，这对身体和心理都不利。因此，网络休闲游戏有两个好处，一个是通过虚拟场景发泄他们的现实心理焦虑，另一个则是让大脑神经得到放松，避免因压力过大而损害身体。还有一部分白领比较特殊，他们的工作氛围比较散漫，平时事务也不多，常常觉得无聊，但是又必须呆在岗位上，所以聊天玩游戏成了最好选择。可以说，像开心农场和骊威连连看这样的休闲游戏，既是拯救太劳累的白领，也是拯救太无聊的白领。

人气休闲游戏：骊威连连看PK开心网

对比开心农场和骊威连连看，可以发现很多吸引玩家的共同特点。两者都设计了一个生动炫丽的模拟画面，采用激励性强的经验积分制，而且越多人一起玩更加有趣。开心农场有丰富的作物选择，好友间相互娱乐，偷菜更是刺激。而骊威连连看，通过精美的车型分割图案和不断转换的酷炫界面，还可以组建团队一起作战。

与其他休闲游戏有很大不同的是，骊威连连看是一款现实性很强的游戏。这款游戏以当下最热销的车型骊威为基础，将骊威车型的各种部件充分融合到游戏过程，包括它的时尚外观、宽适空间、先进配置等等，被分割成精致的局部图案，移植到“连连看”中的模块上。这样，玩家在参与游戏的同时，也对汽车和骊威有更深的了解和认知。

开心农场带来的是虚拟收入，而骊威连连看却能获得真正的实物收益。这些精美礼品大受白领欢迎，包括军刀、车模、佳能数码相机、诺基亚手机等。在终极比拼中脱颖而出的优胜者，还有机会获得一辆骊威劲锐版车型的5年使用权。不仅奖品丰富，而且获奖几率高，这可远比偷点萝卜白菜有诱惑力。

正是具备了这些休闲游戏特点，开心农场和骊威连连看才能在短时间内迅速拥有大量白领玩家，有的人甚至达到“一日不玩，浑身难受”的疯狂地步。

骊威连连看比开心农场有更多深意

虽然都是人气极高的休闲游戏，但开心农场只是一款纯粹的虚拟社区游戏，而骊威连连看背后却有更多深意。这款游戏不仅是白领的主流休闲方式，也被业内称为“互动营销标杆”。

休闲游戏最大的问题是玩家容易失去新鲜感，往往一期过后就人气消减，难以持续吸引玩家。问题的根源就在于该类游戏虚拟性太强，不具备稳固的现实基础，容易被其他游戏取代。骊威连连看的突破性就在于它有数量庞大的骊威车主做基础，骊威是一款“全时多能”两厢车，外观大气、内部宽适、配置齐全，已经超过12个月蝉联细分市场销量冠军。其中，九成以上的车主是白领群体，他们既有休闲放松的需要，也有了解自己爱车的需求，骊威连连看这样一款休闲游戏正好满足了白领车主的要求。

骊威连连看目前已经升级到第三期，每一期人气都不断攀升，而骊威车型也持续热销。游戏人气和车型人气实际上是相互抬升。随着骊威车主的激增，骊威连连看玩家数量也不断刷新。而骊威连连看作为一种开创性的互动营销方式，也产生了巨大的营销效用。骊威连连看不仅反过来促进了骊威的热销，而且提升了骊威的品牌价值；不仅满足了白领车主的休闲需求，而且塑造了良好的市场口碑；不仅是东风日产的一次营销创举，而且是汽车界值得学习的“营销标杆”。

一款小小的休闲游戏，却有三层深远境界，这确实是其他游戏无法比拟的。有玩家这样评论，“我偷的不是菜，而是寂寞；我玩的不是骊威连连看，而是白领生活”，颇值得玩味。