“款家”理念成主流 新轩逸引领中级车新风尚

“从新轩逸上市之后一连数月的热销表现，以及众多消费者甘愿等待好车的情形中，我们就可以总结出中级车阵营中的流行趋势——回归家庭”，近日，有汽车业内人士在分析该领域里“双雄鼎立”的局面时如是指出。相关统计数据显示，9月份新轩逸以11,107台的销量新高，继续遥遥领先同级别车型，以3000多台的差距抛离第三名对手，稳坐榜眼位置直指中级车头牌。而相对于竞车们层出不穷的降价撼市手段，新轩逸则以适用实用惠民、强化情感要素、提升产能、合理分配新车资源等政策保持热销状态。

在业内行家看来，新轩逸的持续走俏首先在于实车上的四大“极致”品质，尽显出了对乘车者的关心和呵护：对目前家轿市场格外关注的外观、空间、动力、油耗四大方面进行了升级和完善，关注全车身二十余处细节，充分体现了“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”四大极致标准。譬如，更为宽敞的车内空间、温馨舒适的内饰设计、体贴便捷的丰富配置，以及MR20DE引擎加新一代XTRONIC CVT无级变速器这对顺畅节能的动力组合——由此，新轩逸全面树立起了“全尺寸旗舰家轿”的产品形象。

业内人士进一步分析，“从上市之初就提出‘款待家人’理念的新轩逸，已经获得了市场和消费者的高度认可——这同时表明了这款车正在引领着中级车“回家”的潮流。”需要补充说明的是，中级车市其实一直是家用轿车销量增长的“温室”：因为其价格区间、空间优势、动力性能，燃油经济性等方面的综合表现，与国内家用车消费者的期望最为接近。

“而在此之前，大多数中级车都着眼于商务，在配置上过于奢华，反而失掉了最朴实的实用性。”行家们同时指出了新轩逸对市场的准确把握，“从消费心理层面而言，无论是眼下的经济危机，还是去年多起突发性灾难事件，都让人们更多地关注生命、亲情以及信心的重建；这种情感更多地植根于家庭，体验于家人之间的温情传递。具体至新轩逸的潜在消费群，他们都是同步重视职业和生活品质的精英，强调努力工作的同时，也要充分享受与家人相处的乐趣，立志给家人最好的款待。”

不得不指出的是，与“款待家人”理念默契对应的，是新轩逸的一系列以情动人的品牌活动：它于早前推出“新轩逸马尔代夫款待之旅”活动，并且随即盛行，吸引了逾46万人次参与其中。目前第二期“新轩逸款待之旅”活动正乘势推出，力求把“款家”潮流进一步推广延续。这个活动极大地唤起了人们体贴家人的温馨记忆，促使他们对家人的需求更为重视，并以此作为选车的最大出发点。不少消费者坦言，正是这个活动让他们重拾了在忙碌中几乎被忽略的家庭温情，新轩逸款待活动可谓树立起了一个“款家”品牌。

行家们同时指出，这种中级车“回家”风潮在新轩逸身上产生一轮接一轮热效应，也随之引发出不少同级仿效者。“诸如部分中级龙头车型，也开始转变过往难感温情的宣传手法，并高调传播空间、油耗等方面的家用车要点——这不得不说很大程度上是受到了新轩逸持续热销的启发”，有行家补充道。