借势营销 三款高人气车型推荐

借势营销 三款高人气车型推荐(1)

经济业界向来喜欢评“年度十大”之类的奖项，汽车业界其实也不例外，一款车的成功营销不只能够为这款车拔高人气，提升销量，还能对厂家的企业形象有莫大的帮助。小编根据08年至今的营销案例，整合出“汽车营销年度经典”的备选案例，究竟哪几款车成功抢得眼球又赚得鼎盛人气？马上揭晓！

案例一：骊威连连看 白领休闲新方式

经典指数：★★★★★

影响指数：★★★★★

东风日产08年推出的骊威连连看至今已成功举办了三期，在汽车市场眼花缭乱的各种营销活动中脱颖而出，越办越红火，取得了令人瞩目的跨界营销成绩。在经典小游戏连连看的基础上，骊威连连看巧妙地将车型元素以及各式卖点融入到游戏中，让玩家在玩游戏的同时能够充分了解该车的特点并产生兴趣，以此新颖方式创新性地培养消费好感，这种挣口碑又挣销量的营销方式也起到了立竿见影的效果。

骊威连连看第一、二期活动共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数；在第三期活动中游戏主页的浏览量约为840万、注册玩家22万、手机注册量为2.5万，在销售市场也同样吸引了逾2000试驾人数。而借营销得势的销售成绩也同样有数据为证，骊威的销量一直处于同级别的领先位置，活动推出后，骊威的月销量更是平均保持过万的的成绩，并且连续12月蝉联紧凑两厢车级别的销量冠军，令竞争厂家眼红，也间接带动了整个行业网络营销的风潮。

当然骊威的魅力不只有一个成功的营销活动作支撑，产品品质才是根本的重点。依靠“全时多能”的产品定位及极高的性价比，骊威的大气外观、超大空间和突出的实用性，都成为吸引消费者的最重要卖点。众多消费者表示骊威连连看吸引到他们对该车产生兴趣，但最终决定成为骊威车主的还是车本身的品质，10万级别的车配备获奖无数的HR16DE全铝发动机，提供强大动力和高燃油性，加上长达2600mm的轴距，让车内空间超乎想象。通过骊威连连看这个营销平台，骊威的品质亮点得到潜移默化的的传播，成为“十二连冠”也有其道理。

案例二：雪佛兰科鲁兹 《变形金刚》植入营销

经典指数：★★★★

影响指数：★★★★

电影、电视的植入式广告向来是汽车营销的重要组成部分之一，随着电影营销的盛行，越来越多汽车产品不满足于单纯地在屏幕上露一下脸，它们更多地参与到影片本身的内容中去，在潜移默化中与电影人物或风格结合。而全球热播的《变形金刚》已经不只是车迷的盛宴，更是雪佛兰科鲁兹的展示平台，加上雪佛兰科鲁兹SNS营销的新策略，又吸引了一众开心网、校内网的忠实FANS，营销手法令人印象深刻。

雪佛兰科鲁兹以其四门跑车造型突破了紧凑型轿车的传统设计，传奇的克尔维特跑车上的双座驾驶舱的设计概念被首次应用在雪佛兰科鲁兹的内饰设计上。车前内饰板的设计与色彩和前排座位相呼应，同时从中央仪表盘处向两边对称延展，赋予驾驶者和乘坐者同样的驾乘体验。高档而更具柔软触感的材质以及亚光饰条的应用，确保科鲁兹在内饰设计上的高品质。该车的动力系统相当不错，1.8L发动机最大功率为105kW/6200rpm，最大扭矩为177Nm/3800rpm。其搭载全新Ecotec DVVT发动机带有双可变气门正时技术，配合S6六速手自一体变速器和D15五速手动变速器。

科鲁兹除了外形上运动感十足，也不差动力，丰富的配置也铸就了这款由米帅代言的金领结代表车。而雪佛兰同时也充分利用了互联网的最新技术及最新热潮，通过SNS用户与雪佛兰受众的充分吻合度在SNS网站上投放植入式广告。在电影之外，通过网络互动的方式让目标受众感受到品牌与产品的魅力，这种新颖的做法，促使科鲁兹在上线极短时间就取得了极高的关注度，直接提升了其市场销量。

案例三：新飞度 创意大杂烩

经典指数：★★★

影响指数：★★★★

去年7月上市的广州本田新一代飞度在产能未得到完全释放的情况下，短短一个月的时间便创造了近5000台销量的佳绩，除了依靠本身的品牌和品质优势，颇具创意的上市营销方式也是其制胜原因。新飞度将目标消费者定位为追求个性、向往自由、充满活力的年轻人。为此，广州本田策划了时尚展示FIT zone、车友社区iFITclub和植入电影的三大体验营销计划，而这三个营销创新活动亦成为2008年国内车市最引人注目的时尚事件。

FIT Zone移动展示橱窗是专门针对新一代年轻人而推出的创意展示，在北京、上海、广州、深圳等六大核心城市的时尚地标，设置非常酷的展示橱窗，通过时尚的设计、绚丽的灯光动态效果，时尚族群可第一时间零距离体验新飞度轿车以及“FIT生活理念”。同时，在活动现场，利用手机蓝牙的方式，让活动的参与者下载新飞度的主题歌，让人充分感受到了活动的时尚所在.

飞度的营销成功不只在于其创意模式，产品品质更是一个极好的支撑，该车引擎盖上棱角分明的鼻翼，大角度的前风挡，铸就了富运动感的楔形车头，这在所有同级车型中显得特色十足，六角形的进气格栅取代了上一代的V形格栅，三角形的鹰眼前灯较上一代更大，新飞度的发动机盖多了两道褶皱，再加上前挡风玻璃更加前倾，后门处有一个明显的下沉线条，让新飞度整体上显得运动感十足。而搭载的i－VTEC使得油耗表现非常突出，1.3L车型的等速油耗仅为4.9L，1.5L车型的等速油耗也仅为5L左右，高性能也显示了这款运动小车非浪得虚名。