休闲游戏破戒！骊威成功圈人圈地

休闲游戏破戒！骊威成功圈人圈地(1)

“作为‘骊威连连看’的精华浓缩，它的效果确实不同凡响！”8月1日晚，“骊威连连看III”终极PK赛在成都欢乐谷圆满落幕，随即有不少业内人士对其给予高度评价，“从平民赛的亲和力十足，到PK赛事的强强相争，再到当红明星的盛情加盟，这个活动一路走来的轨迹都引得数十万人为之着迷，取得令同行艳羡的创意营销效果。”

据悉，这种高度受捧氛围的形成，有着广泛而深厚的“群众基础”：自五月份推出以来，“骊威连连看III”主页的浏览量约为840万，注册玩家22万，手机注册量为2.5万，即使在竞争激烈的终极排行榜结束之后，游戏参与人数仍在不断地攀升刷新，一举达到26万。而追溯到更早之前，第一、第二期活动相继盛行时，共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数，并且获得权威机构的嘉奖作为印证——在“Adworld2009互动营销年度盛典”上，获颁“2008年度互动营销十佳案例”的头衔。“这些数据和业界认可表明，‘骊威连连看’已经成功圈住人心。”不少汽车营销行家都有此一致观点。

值得一提的是，这个活动及其“主角”骊威，还将“套牢”人心的法则应用于销售市场。据悉，截止目前，骊威已经连续11个月蝉联细分市场销量冠军，7月份销量突破万辆。“这种骄人业绩，很大程度是因为得到‘骊威连连看’的积极助力——游戏环节和车型要素之间的巧妙联姻，所以众多玩家或者车迷，都会爱屋及乌地从游戏欣赏实车，又或是由实车爱上游戏，双向积累高企人气，从而培养出越来越多的消费好感。”业内人士如是强调。

进一步探究之下，人们不难发现，“骊威连连看”不仅仅从娱乐层面圈住人心，并且在汽车营销领域圈出一片制胜高地。而这种见解的有力支撑在于：

一方面，它突破了传统连连看形式单调、玩法陈旧的局限，打造出以车型精致部件作为色块、逐步提升的通关难度、富有特色的参战区域、催人团结向上的团队作战模式等诸多亮点；另一方面，以游戏为平台，倡导休闲理念，并且从游戏中反映实车的优越性能，如大气外观、宽适空间、配置先进等，让玩家在游戏过程中自然而然地对骊威产生好感。“在其他汽车营销手段单一、效果平庸的映衬下，‘骊威连连看’的标杆营销意义鲜明。”有行家一针见血地指出。
行家们同时乐于预测，“逾万辆的单月销售数字，可以被视为骊威迈向更高销量高峰的坚实基础。因为从目前的情况来看，这边厢‘骊威连连看’的网络热度将会长期不退；那边厢，‘金九银十’的传统旺季又至，这些都是这款时尚小车不断刷新业绩的一次又一次契机。”