英雄出手 风神S30无惧中级车市“大乱斗”

经过4年闭关，中级车英雄风神S30从容出手。日前，蓄势已久的风神S30正式上市，身兼五大亮点、拥有卓越品质和全面配置，加上低至7.58万的官方指导价，风神S30在中级车市场的综合优势全面体现，自上市之日起，即成为了当下车市与媒体普通关注的热门车型，期盼已久的消费者更是兴致高涨。磨砺出精品。业内人士分析认为，在多达50多款车型逐鹿纷争的中级车市场，风神S30以硬朗品质和丰富配置从容迎战，并高举高配实价的杀手锏，颇有不惧市场“乱斗”，将后发制人的姿态。

风神S30定位“中级车英雄”。据介绍，“英”代表英姿勃发，体现的是风神S30时尚、动感、大气的外观和舒适典雅的内饰设计；“雄”则代表了风神S30所具有的磅礴高效动力、激情畅快操控和全面安全保障的特点。这一结合产品特色的定位在现今中级车市场显得独具一格。“选择从中级车入市，这是我们经过无数次的讨论之后最终作出的决定。”东风乘用车副总经理李春荣认为，在未来的中国市场上，中级车将是市场份额的统治力量，目前中级车的市场份额已经接近41％，考虑到国情、环保等因素，加上中国消费者广泛而合理的需求，中级车未来还将继续垄断这个市场的大部分份额。

由于今年年初颁布的“汽车振兴规划”亦拾柴添火地力促1.6L中级车的黄金排量角色，短短半年的市场表现来看，在购置税调整利好的刺激下，中级车销售行情异常火爆。不过，以1.6L车型为代表的中级车市场已经布满竞争对手，从以新凯越、伊兰特悦动为代表的合资品牌到各自主品牌，自上市伊始就磨刀霍霍，而一汽奔腾和上汽荣威也借第一批中高级车型的余热，用奔腾B50和荣威550在这个细分市场布下重兵。在这个火药味十足的中级车战场上，以全新品牌角色杀入重围的东风风神的确需要几分勇气。

不过，风神S30早在上市前的表现与各方评价就映衬出东风在其身上倾注的心血，这同样也成就了东风风神出征中级车市场的信心。从今年3月东风风神品牌发布、4月上海车展全球首发开始，风神S30就多次在各家媒体曝光；近一段时间风神S30全国地方车展、“快意之旅”全国路演、下线仪式、“满意到家”服务品牌发布，以及东风风神品牌营销服务大赛的开展，也使得风神S30在上市前已具备旺盛的人气——因为来自东风乘用车的信息表示，风神S30在7月份上市前就已经收到5千辆的订单，热效应非常明显。

从上市公布的详细配置信息与先期所举行的路演、试驾等反应来看，风神S30在目前中级车市场重点关注的五大设计层面所体现出的综合优势尤为明显：外观造型大气、动感、时尚；舒心驾乘、激情操控；磅礴动力与燃油经济性和谐统一；Safety@DFPV全面安全理念；以及富有韵味的内乘设计与巧妙的空间布局，全面树立起“中级车英雄”的产品形象。并且，此次风神S30的上市价格公布似乎有些高举低落意味，将最终定价从预期的8万多元猛然拉低到7.58万元，尤其是令人震惊的定价仅8万余元的自动档，全面体现了风神S30超值的性价比，令本已在消费者中拥有的较高期待度进一步攀升。对于这样一款有着均衡全面又亮点突出的产品特征，同时将价格的阻碍因素减小到最低的中级车精品而言，面市即受广泛的市场追捧也理所当然。

值得一提的是，除了将高品质与合理价格的产品摆到台前，服务保障的水准对市场的推动也相当重要。对于一个全新品牌来说，服务水准如何将会影响到消费者购车的信心，因此在服务队伍的建设与水准的提升上也是早早开拔，行动迅速。东风乘用车经过半年时间，通过确立“精益精确，持续共赢”的渠道网络策略，建立了63家4S专营店和130多家二级销售服务网点，覆盖全国市场。其后，重点打造其全新的“满意到家(It’s  Ｈome)”服务品牌，并在上市前便风风火火地举行了一轮东风风神品牌营销服务大赛，通过“以赛代练”的检验方式，来全面提升东风风神的营销、服务技能。这一举措向外界传达出这样的信号：“满意到家”的服务理念将有效落实到风神S30上市之后的营销服务环节中。

东风风神在上市前即将“满意到家”的服务品牌推到前台，正是来自于东风对当下消费心理的准确把握。从风神S30的目标消费群来看，他们是重视自身感受，注重生活品质的职场精英，在努力工作的同时，充分享受着家庭生活乐趣。对于这样的人群，必须以良好的服务来消除其目标人群购买的后顾之忧。

风神S30在产品、价格还是服务三个方面都拥有明显的制胜点，难免会让外界看好它将在混战的中级车胜出。市场有理由相信，运作一向稳健的东风利用“高品质管理”、“高性价比”与“高服务标准”的“三高”利器，市场目标应该不仅仅是只为风神S30取胜，下一阶段的攻城略地将会更加势猛。