赛事运动营销的赢家——TIIDA

7月26日，2009中国房车锦标赛（CTCC）第三站比赛在上海国际赛车场上演激烈战事，东风日产基亚车队不负赛前的各方厚望，实力名将郭海生、林立峰驾TIIDA 09全新战车出征，以王者气势再下一城，顺利包揽车手冠、亚军。通过这一站比赛，东风日产基亚车队凭借车队38个总积分以及车手林立峰22个总积分的成绩，分别领跑车队、车手积分榜，成为了“双料冠军，这不得不让我们佩服TIIDA的实力。

当前，在这个充满运动和激情的年代，尽管全球经济遭遇了金融危机，汽车业似乎没受影响，销量飘红，而且与汽车密切的运动业也持有热度，而且，就连一向以稳重品牌形象示人的汽车只要搭上运动营销这班快车，其效果也照样不同凡响。 

销量战赛车战 TIIDA实力耀眼

凭借过硬的品质保证，借助运动赛事的营销方式，即使去年汽车消费市场萎缩，TIIDA销量仍然节节攀升，成为日产真正的销量王牌。08年12月销量数据显示，东风日产以40213辆，成为仅次与上海通用和上海大众的三大车企，提前进入第一军团。而同时TIIDA以16171辆，再次完美超越同级车凯越，稳居同级车销量三甲，不能不说TIIDA参加CTCC比赛功不可没。

TIIDA卓越的技术品质是确保在比赛中出奇制胜的关键法宝。TIIDA战车凭借2008悬架抗扭力强、车身钢性高，HR16DE发动机全铝合金，缸体自重轻；以及采用赛车级真圆内径的加工工艺，运转顺滑，燃油效率高的独特优势，这三者配合后可以控制最佳的点火时间和点火角度，由此而来的是TIIDA在比赛过程中起步、加速、转弯、保持稳定性等多方面的优势，使TIIDA 在赛场上虽重负在身，却依旧动力十足，马力强劲，表现十分抢眼。

赛道上，同场竞技的几十辆赛车和数以万计的车迷们共同验证了TIIDA的稳定性；赛道以外，权威机构J.D. POWER也证明了TIIDA的高品质。在2006年的J.D. POWER新车质量评测中，TIIDA获得了同级车型的第一名，105分的得分甚至比高一级的部分车型还要优秀。正是因为有了这些冠军品质，TIIDA自上市以来一直保持持续热销，几乎每月都能保持过万的销量，不得不令业内人士刮目相看。众所周知，一款车可以依靠营销手段暂时提高销量，但要保持持续的热销，最终靠的还是优秀的品质来支撑。

业内人士对此表示，这些业绩反映的是，良好的品质加上合理的市场运作，消费受众的认同感使其圈定众多消费群体，从而提高销售份额。2009年1—7月份平均销量都在13000台以上，并在七月份跨越总销量50万台大关。 

TIIDA——赛事运动营销的赢家

近几年，汽车运动营销一直方兴未艾，从以前单纯赞助体育赛事，转变为组队参加汽车运动赛事。重温汽车运动的历史，除“TIIDA双雄”参加中国房车锦标赛着实运动了一把外，早前还有法拉利赞助F1赛事，被人们津津乐道；沃尔沃赞助的环球帆船赛、福特积极参与世界汽车拉力锦标赛（WRC）。在某种程度上国内汽车公司已经把把赛车运动当成汽车营销的最高境界。赛道上的成绩经常传达到各个4S店的销售顾问手中，再由他们向消费者进一步传递，“您现在正在看的车是中国房车锦标赛中表现抢眼的车型”。同时，诸如日产TIIDA等车型名气，也随着汽车赛事中的优异表现、独特的营销视角让更多的人熟识，良好口碑的背后是销量的不断提升。

全球汽车厂商的营销策略，在历经销售汽车、销售服务之后，将落脚于销售文化和产品理念的传输与产品形象的构造。汽车文化内涵对消费者的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多，特殊文化气质将在消费者心中形成了鲜明的差异化形象和产品定位，诸如：德国车的严谨、法国车的浪漫等等，而汽车运动营销更像是这个策略的升级版本。

日产汽车通过运动营销，明确地表明了一种前沿的汽车消费文化，那就是“乐动生活”！当前国内的汽车消费者消费习惯处于由“感性”向“理性”的阶段，加上厂家的引导，运动营销必将不断成熟，“乐动生活”会不断深入人心。可以预见的是，越来越多的消费者将被TIIDA的优异品质和充满文化气息的运动营销手段所吸引！相信在赛道之外，东风日产TIIDA也一定会凭着优秀的品质继续捍卫“技术日产，王者TIIDA”的光辉荣耀！