从连连看到明星合作：骊威跨界营销引发热效应

作为一款因“全时多能”而走俏的当红小车，骊威的触觉向来敏锐：2007年刚刚上市就“牵手”个性“超女”许飞以及励志电影《飞行日志》，传递“梦想成就飞翔”的信念，期待为正在朝梦想拼搏的人们提供实用工具；之后不久，联袂首届“快男”冠军陈楚生打造公路音乐专辑，鼓舞那些心怀理想的人们勇敢前行，不倦奋斗……

如今，当全新的休闲放松方式被白领阶层热切需求时，当流行音乐风又乘“快乐女声”热潮而至时，骊威便再次以“集大成者”的角色出现——8月1日晚上，令众多“骊威连连看”玩家兴奋难耐的最终环节即将上演——届时，除进入该游戏“终极比拼排行榜”的24位玩家将展开激烈角逐外，当晚现场还会举行黄征、谭维维的明星演唱会，让人在密切关注精彩赛况的同时，更可享受视听觉饕餮盛宴。

“由此引发的是一拨又一拨追捧热潮”，据主办方东风日产相关负责人介绍，“这边厢，即使终极排行榜已经关闭，但游戏参与人数仍在攀升，短短数天内便由23万升至25万，人们也热衷于讨论终极大奖骊威劲锐版的5年使用权将会花落谁家；那边厢，在终极比拼大赛暨明星演唱会的抢票主页上，游戏迷、歌迷呼朋、车主唤友地纷至沓来，大有拿不到门票誓不罢休的势头！”

而有营销业界人士分析，“这种现象，主要因应‘骊威连连看’本身的魅力以及明星效应而来。”具体而言，一方面，这个创新性十足的游戏在“连连看”这个经典平台上，将骊威的各种潮流车体元素与前者巧妙结合，通过音乐、游戏背景、图标、道具等形式巧妙宣传车型信息，让玩家在玩游戏的过程中，潜移默化地记住了品牌信息；除此之外，还加入汽车使用权、精美车模等丰富奖品“助阵”，让玩家同步地将休闲乐趣和实惠嘉奖收入囊中。
另一方面，上演在即的“骊威连连冠，璀璨星辉夜”活动，还将邀请谭维维、黄征两位明星加盟，“这就巧妙利用了实力歌手的卖座能力，号召更多爱好音乐、追求时尚的年轻人加入其中，让骊威的品牌亲和力与感染力更加深入人心”，行家们如是认为。

值得一提的是，这一系列营销创举，已经顺利转化为实际效益，实现“赢”销：骊威已经连续10个月蝉联了同区隔细分市场销量冠军，上半年总销量为45495台，5月和6月销量累计超过15000台，6月更以9163台的数字继续书写小车销量传奇。
有见及此，行家们还指出，销量和营销活动的“同热”，当中意义深远：一方面，这显示了骊威直指“全时多能轿车”的定位准确无误；另一方面，“重情感、得人心”的营销活动，将继续长久地助力于这款小车在潜力巨大的市场上大展拳脚。