疯狂连连看！骊威创休闲游戏先锋

核心提示：必须指出的是，所谓的“标杆营销”，顾名思义就是指可以在业内起到先锋榜样作用，能够被视为典范的营销事件；而标新立异是其必须具备的元素。谈及这些，“骊威连连看”着实能够迅速地对号入座。

对于一辆汽车，没有人愿意为一堆冰冷的机器零件而买单；对于一款游戏，没有人愿意为一成不变的模式而沉迷。这些看似苛刻的要求，正好成为紧凑车销量冠军骊威及以其为核心的“骊威连连看”大红大紫的捷径——不少业内人士一致认为，这条捷径可以被命名为“标杆营销”。

事实上，早在“骊威连连看”之前，国内并不乏以汽车品牌为主角的游戏，诸如郑州日产的“穿越东方”越野赛车游戏、瑞鹰越野竞赛、长安奔奔的“快乐做蛋糕”游戏等。“然而，有的游戏营销活动，或者针对的玩家过于低龄化，与汽车潜在消费者并无交集；或者同质化现象严重，难以调动人们的参与热情。这种种原因，都使得其营销效果平平，并无突出称赏之处。”有营销业界人士如是分析。

反观“骊威连连看”，其“标新”和“立异”之处各自鲜明：一方面，它带着“打造白领全新休闲方式”的理念登场，极富创意地在“连连看”这个经典游戏平台中，将骊威车型的各种时尚车体元素与前者巧妙结合，通过音乐、游戏背景、图标、道具等多种形式巧妙宣传车型信息，让人们在赏车、玩乐中得到最佳的身心放松。“这个以时尚、自由和互动娱乐为主题的活动，能很好传达骊威年轻时尚的品牌个性；同时，其玩家群体与骊威的目标消费人群——都市年轻白领，刚好默契重合。”活动主办方东风日产对于“骊威连连看”创新性背后的精准定位，信心十足。

另一方面，为了时刻能在推陈出新的休闲游戏领域里保持先锋特色，“骊威连连看”不忘持续性地“立异”：追溯至第一、第二期活动，它们都以互动性强、丰富奖品、紧张刺激的现场PK赛作为引人入胜的关键；而刚刚结束不久、终极比拼上演在即的“骊威连连看Ⅲ”，则更为诱人——添加新颖的团队作战模式，让玩家们可以广邀好友同事共同参与，享受并肩作战的乐趣，搭建感情联络平台；还设置了豁达潮人邦、潇洒潮人邦、活力潮人邦、时尚潮人邦、全能潮人邦等分区领域，让人能自如切换在不同的个性场景中，品味不同的攻关难度和作战乐趣。

值得一提的是，“骊威连连看”标杆营销的成功之道，有数据为证：第一、二期游戏吸引了近700万人次点击活动平台，300万人次参与，注册玩家人数总计超过16万；而目前“骊威连连看Ⅲ”的参与人数已经超过25万，风头大大盖过同类型的汽车游戏营销。有见及此，业内人士指出，“得益于构建了一个极佳互动平台，在很长的一段时期里，无论是骊威还是由其衍生而出的营销活动，都会继续保持热捧势头，成为其他汽车品牌争相效仿的蓝本。”