车市“数伏” 暑期家轿消费迎来“刚需”桑拿天

近日，一款售价7.68万名为福美来超值版的车型在北京等一线城市平静亮相，没有发布会，没有促销，却吸引了众多城市家庭的关注。为传统淡季车市，由此再添热火。

实际上，今年的暑期车市并不平淡。据中国汽车工业协会数据显示，往年车市在6月份会出现回落，但今年6月份意外上扬，销量达114.21万辆，比5月份增长2.00%，同比增长36.48%。销量回升，加之福美来超值版、新君越等多款新车轮番上市，今年暑期车市销量有望再创新高。车市“数伏”，淡季不淡，专家分析是家庭消费催热了车市。

家庭消费强劲，渐成刚需

摩根大通董事总经理兼中国证券市场主席李晶撰文指出，由于内地政府实施积极的宏观调控，内地的消费需求迅速复苏，预计在未来的十年里，内地家庭消费在GDP中所占的比重将会显著提高。

消费市场的实际状况也证明了李晶的观点。在楼市，不管怎样动荡，源于结婚、生子等家庭购房需求的市场表现始终刚性坚挺，“刚需”成了流行词。在车市，中国汽车市场销量连续半年高居全球首位，但约40%的销量来自于1.6L排量以下的家庭轿车，受益于购置税优惠等产业振兴政策，家庭消费逐渐成为车市的“刚需”。

迎合家庭消费，再扩内需

只有迎合了家庭消费的本质需求，“刚需”才能转化为实际消费行为，我们以当前倾力宣传“家庭”理念的两款车型为例，来探究这种需求。一是福美来，其英文名称“FAMILY”本就是家庭的意思，不难理解，这是一款针对家庭需求量身打造的车型。一是卡罗拉，其宣传“一辆车，一个家庭，一种生活”。一个产销突破50万辆，一个始终保持月销过万，从二者的热销中，我们可以发现当前家庭消费的两股热潮。

一为普及潮。7万元是经济车型与A级家轿的分水岭，畅销不衰的捷达便落在这个价格区间，可视作A级家轿的普及版车型。但受经济危机的影响，这种普及型消费开始转向超值消费。在一份题为《在经济衰退时期赢取消费者》的调查报告中便指出，要想赚消费者口袋里的钱越来越难，只有超值的产品和服务才能得到消费者的青睐。福美来推出7万元超值版车型，也似乎有意迎合这股超值消费热潮。

据了解，这款A级车采用了多项B级车流行的配置以证明其超值。例如，TTL全独立悬挂系统，沃尔沃安全理念的3H高钢性一体式车身等。此外，这款车为显超值，提升了动力性能，最大功率为116.7马力，最大扭矩为154牛•米，相比卡罗拉的122马力与154牛•米，并不逊色。福美来的经济性一直有口皆碑，已经得到超过50万用户的信赖。超值版以四大节油科技的提升努力再次实现节油突破，达到4.9升/百公里的理论油耗。当然，凯越和伊兰特的优势并不表现在经济性上，但是在高油价时代，福美来在节油品质上所下的功夫将会受到更多消费者认可。

二为换车潮，即原购买经济车型的家庭，为追求生活品质而换购更高级的车型，卡罗拉便为此付出了诸多努力。例如，提升安全性，卡罗拉在2008年的C-NCAP碰撞试验中以总成绩48.6分获得五星安全评级。再如，为满足消费者对操控性与舒适性的均衡追求，卡罗拉装配了EPS电子助力转向系统，以提升方向盘转动的平顺度、精准性和舒适性。

经济学家、万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问王月魂博士近日表示，将来中国会实现九成的城市化，会有八个超大城市，人口总计达一点二亿。庞大的城市人口，将推动中国的城市家庭消费不断上升。据此，并从福美来超值版与卡罗拉的热销中，我们可以推断，在未来几年里，谁能迎合中国家庭消费的需求，谁就能在市场中占据主动。