QQme万人上市拓开娱乐营销新境界

6月26日，带有浓重时尚色彩的QQme再一次让人们心醉神迷，将一场万人见证的上市仪式通过湖南卫视《一呼百应》节目浩浩荡荡呈现大众眼前。一时间，这场凝聚了汽车企业与传媒公司两大创意精髓的盛会，把汽车娱乐营销推向了眩目奇妙的境界，给业界添注了不凡的营销话题。

一个崭新的出口，由“世界级时尚小车”提供

据悉，携银月粉、天晶紫、丝绸红、水星蓝、荧光黄、碧水绿等六种颜色和1.3MT舒适型车型上市的QQme，正式亮相前就已拥有了许多不平凡的色彩。这款产品，是奇瑞为了提升奇瑞QQ品牌时尚地位形象，力邀曾设计过法拉利F90、蓝旗亚、阿尔法罗密欧等名车的意大利时尚新锐汽车设计大师Enrico Fumia打造的。这款“最具时尚对称美学个性小型车” QQme的问世，给正不满足于雅力士、雨燕这类小车的平淡和简单，但内心又对甲壳虫、MINI这类国际小车精品的鲜明个性充满渴望的消费者们，提供了一个崭新的出口。

如果说，外形夸张、气质张扬仅仅是QQme用来吸引眼球的表面工夫，那么，近距离接触过它的人一定会了解它作为“世界级时尚小车”内心精致独到的品味与格调。比如：带有瞬间油耗显示功能和保养提示的仪表盘，中高档车才有的LED组合灯群，熄火后还能延时关闭的大灯，倒车雷达等潮流配置，让高品质国际小车标准打造下的QQme，由里到外都焕发着罕有的超群气质。

一系列营销动作，QQme获轻松解读、立体传播

正是这种产品上的独特性，决定了QQme的营销手段也要符合同样的气质。讲究品质、追逐潮流、渴望独特、彰显自我，这些词藻似乎都不足以完全表现QQme针对的人群特点。那么，看一看它为上市而准备的一系列营销动作，他们就会十分清晰地呈现在我们面前。

营销活动中，强大的互动性与娱乐性，最容易激发活跃在时尚前沿的年轻人们的热情。于是，一场主题为“寻me计划”的大型剧情打造活动率先点燃QQme娱乐营销的大火。活动首先在网上向潮男潮女们大奖征集QQme的浪漫剧情故事；随后，形象阳光、清新、快乐的年轻艺人俞灏明签约代言QQ品牌，并扮演该剧情的男主角；紧接着，女主角的民间征集活动也将在网络启动；再往后，剧情的最终拍摄制作将为整个活动带来最后的高潮。

贯穿于这一活动期间，奇瑞与国内最具娱乐精神的电视媒体湖南卫视天娱传媒结下了战略合作联盟，为QQme的娱乐营销展开了精彩纷呈的无限联想空间。《一呼百应》QQme专场的上市活动就首当其冲创下了这样一次万人共赏的惊人奇迹，利用一场由俞灏明与QQme 为主角的“星车+星人”双星大挑战，制造了国内汽车上市场面的最高人气。其后，奇瑞还有可能陆续推出与湖南卫视《天天向上》、《快乐购》等栏目的新奇合作。

网络、娱乐、浪漫剧情、俞灏明、《一呼百应》、湖南卫视，揭开这一系列关键词的内在联系，至此我们不难清晰地看到，QQme所指向的人群特征这样的鲜明生动。他们感性、冲动、自信、活泼、爱炫爱秀、青春逼人，喜欢在时尚的潮头激情冲浪，追逐像风一样迅疾的自由快乐。精确的定位、鲜明的形式，对QQme的轻松解读通过这一系列的动作得到了精准立体的广泛传播。

一种创新精神，打破汽车娱乐营销旧视界

在今天全民娱乐的时代，汽车娱乐营销大行其道是势在必行。但是，正如选择小沈阳的搞笑、郭德纲的幽默、还是刘谦的魔幻需因人而异一样，QQme的娱乐营销就在于其不可模仿的个性特点与活动连贯性及完整性。当一些产品都还徘徊在电影植入、栏目冠名、节目赞助、常规上市等单调的营销模式时，QQme一系列营销动作无疑打破了汽车娱乐营销的旧视界，令人耳目一新。

就企业本身而言，QQme产品的推出已是其对市场新蓝海的探索，具有开创性；与娱乐业的联手，则更有力地打破了人们对制造企业沉闷传统的印象观，使QQ品牌的快乐时尚文化得以与时俱进的新延续，为奇瑞汽车增添了更加活跃的时尚色彩。QQme的星光上市离不开QQ品牌与俞灏明、《一呼百应》共同拥有的快乐时尚气质及市场号召力，它的成功效果让人们对奇瑞汽车有了更多的憧憬与期待。经历了此番试水的奇瑞，营销之路也拥有了更强的活力。

就营销行业而言，QQme制造的强大互动性与感染力是令业内震惊的，万人上市的奇迹更把汽车娱乐营销推向了难以跨越的高度。在这些活动中，无论企业、明星、产品、栏目，环环相扣，共同组成了众人同乐的亲民大平台。正是这个平台，开创了国内汽车娱乐营销的新局面；而这个平台，也暗示着QQme可待攻破的强大市场空间。

由此可见，娱乐营销也需要精准的个性营销；品牌的合力更是连接汽车业与娱乐业跨界营销成功的关键。对于今天的汽车娱乐营销界而言，QQme这一场营销大戏，就如一针兴奋剂，开拓了视界，获得了启示，焕发了新的生机……