长城盛大精英汇 开创用户精彩车生活

长城盛大精英汇 开创用户精彩车生活(1)

19日，长城汽车在全国范围组织开展的“精英汇•圣地行”活动正在如火如荼地进行，这也是继去年首届哈弗“精英汇”活动后，长城汽车在车主互动文化方面的又一力作。本次活动涵盖了长城旗下SUV、轿车、皮卡等全系车型，包括北京、上海、广州、深圳等20多个省市的长城车主参加。

此次精英汇在国内首开先河，开创了世界纪录，由包括车友自驾车在内的500辆长城车组成的长城LOGO和庆祝建国60周年拼图，成功冲顶了基尼斯纪录，并获得上海基尼斯大世界颁发的《最多同一品牌乘用车组成的图案》证书。

延续精英汇“精英汇聚、成功分享”的办会理念，长城汽车在6月19日在总部开展的现场活动中，为车主们安排了长城汽车生产过程全解密、体验国内最专业的试车道、接受专业赛车手的现场驾驶指导、会见全国各地各族车友、品尝全国各地家乡酒等精彩活动。不难看出，以精英汇为平台，长城汽车已然打造出了长城汽车独特的车生活文化，让长城汽车用户的车生活得到极大丰富。

踏准节拍，“精英汇”实现三大升级

与去年相比，本届“精英汇”活动无论是在活动规模还是在活动内容上都发生了翻天覆地的变化，而这种变化也恰恰是长城汽车自身发展的一次完美折射，可以说，今年“精英汇”与长城汽车品牌发展的节拍相当吻合。一个品牌的性格凸显的时候，这个品牌就走向成熟了。 “精英汇”人群“很世界也很中国”的用户特征，凸显长城汽车“中国性格”。

从产品线来看，本次“精英汇”活动除了邀请哈弗SUV车主外，酷熊、炫丽等轿车车主也是该活动的主力军，这与长城汽车近年来做大做强轿车产品的发展思路保持一致。在经过不到一年时间的努力下，长城汽车在保持哈弗独霸国内自主品牌SUV江山的同时，在轿车领域也取得了长足发展，并树立起自主品牌精品小车的高品质形象。今年1—5月，长城国内总销量同比增长82.3%，长城炫丽、酷熊市场热销，产品供不应求，成为新的增长亮点，迅速在AO级轿车市场销量排行榜中升至前列。

在活动规模上，本次“精英汇”不仅在数量上吸引了数以百计的大批量车主参与，更在地域上真正实现了全国车主的充分互动，来自全国20多个省市的长城车友齐聚保定长城总部，这不能不说是长城汽车销量增长的一大结果。今年，长城汽车国内销量大幅增长，排除大环境影响因素，这主要得益于该公司旗下三大品类格局的形成。尤其是长城炫丽、酷熊上市后销售火爆，月销达7000多辆，远远超过合资品牌同类型小车。据长城汽车总裁王凤英透露，长城汽车2009年全年计划实现销售目标20万辆。在庞大销售量的支撑下，本次“精英汇”活动车主规模的提升自然是水到渠成。

而与国际知名品牌壳牌的全面合作，也是长城汽车在品牌联合营销领域的又一有益尝试。在本次“精英汇”活动中，壳牌作为长城汽车的合作伙伴出现在多个领域，据悉，从4月20日至6月14 日，凡购买长城汽车的用户，均可免费获赠超值礼包，其中包括价值358元的壳牌蓝喜力润滑油、法拉利官方限量珍藏版精美车模。除了常规的终端促销、展示外，长城汽车更是借助壳牌的资源，将长城用户拉入到非常难得的法拉利FI赛道活动中，为长城车主们安排了D照培训、参观F1、与法拉利车手面对面等精彩活动。对于自主品牌长城汽车而言，与国际品牌的品牌联合无疑更能进一步提升消费者对长城品牌影响力的认知提升。

主打文化，长城汽车开启车友精彩车生活

长城精英汇作为国内首个由厂家发起，集娱乐、服务于一体的全国性车友组织，是长城汽车车友间相互交流沟通的平台，服务对象覆盖长城全系车型用户，旨在为会员提供高品质、专业化、全方位、全天候、方便快捷的服务。自去年精英汇成立以来，长城各地精英汇组织便开展了许多系列活动，以新颖的创意，不断吸引着众多用户积极参与。在成熟和高质量的运作下，长城汽车通过精英汇打造并丰富了长城车友们独特的车生活文化。

在2009年60年大庆的特殊时刻，长城汽车在“精英汇”上推出了“圣地行”红色之旅，带领长城车主们重走冉庄地道战革命圣地，这也可视为长城汽车对建国60周年的一种献礼。

对于将塑造高品质形象列为2009年品牌建设工作重中之重的长城汽车，精英汇是它面向外界有效展示自己品质实力的窗口，同时也是它不断鞭策自己的平台，与用户零距离接触，与用户充分交流，将用户需求直接转变为对产品的精益求精，“每天进步一点点”成为长城汽车不变的理念。以特色文化互动车主，以品牌联合带动营销，长城汽车显然在营销模式上实现了进一步的创新。