上市首月订单过万 新轩逸热销揭秘

在高手林立的中级车市场里面要做到月销过万并不容易，尤其在相当一部分老车型不惜大幅调价争取销量的背景下就更加不容易，但是新轩逸还是做到了。日前记者从东风日产了解到，截止到4月底新轩逸总订单超过万台，创下轩逸上市以来单月订单的历史新高。而在5月份的头五天，新轩逸也获得了订单2861个，日均销量竟然带到572台之多！一台在4月8日才公布售价正式上市的新车，竟然在短短的二十多天里面便获得如此惊人的销售成绩，到底新轩逸有何独特魅力，在竞争白热化的中级车里面脱颖而出呢？

新价格新布局

正如记者此前预测，为了适应新的政策环境新轩逸加大了对1.6L车型的投放。老款轩逸只提供一款1.6L型号，而全新改款上市的新轩逸则共有4款1.6L车型可供选择，形成4款2.0L和4款1.6L的全新车型布局。随着车型布局变化的还有价格区间的优化，1.6L舒适手动挡把轩逸的价格门槛一举拉低到12.48万元，竞争力大大加强。如果再考虑到购置税下调5%的利好，新轩逸对于既讲求实惠又要求优秀车型品质的消费者来说吸引力非同小可。

从消费者的需求出发

细心的读者很容易可以留意到，在新轩逸上市以来，他的宣传推广一直围绕着“家”的理念出发。没错，新轩逸在开发之时便把消费者对家用轿车的要求融入到每一个细节的改良上面，以“款待家人”这一理念作为新车的宗旨。新轩逸一上市便取得“开门红”，同样也得归功于这一创新而准确的市场定位。“大气之极、宽适之极、顺畅之极、节能之极”是新轩逸通过多年的市场历练所升华出来的“家轿四极”，就在这一个框架下东风日产对轩逸进行了内外数十处的改进。

外形设计上，新天籁备受欢迎的造型，与日产血统高贵的Skyline顶尖轿车如出一辙的动感风格，在新轩逸身上获得良好传承，硬朗风格的前进气格栅、贯穿前后的流畅腰线，令整体造型充满动感趋于年轻化，充分体现了“大气之极”的设计。更值得一提的是，新增钛空金和晶钻蓝两种绚烂色彩，钛空金一向是GTR这类名门跑车的御用颜色，在同级车中可谓十分罕见，让人第一眼就能对新轩逸一见钟情。

除了外观上的改良，新轩逸的“家轿四极”还体现在其内里对于每一位家人的关怀备至。“宽适之极”主要针对空间、内饰和配置三方面而言。凭借创新的MM设计理念，新轩逸在4665mm长的车身内实现2700MM超长轴距与宽大后排膝部空间，精巧车身与内部大空间带来“超对比空间”，造就卓然开阔的待客之家，也创下了同级车无法超越的空间；另外，独特扇贝型座椅的舒适设计、高品位内饰设计，以及灵巧的创意空间，充分体现了设计美感与实用性的“超设计理念”；再配合以丰富领先的人性化配备，如副驾驶席电动调节座椅、三色显距倒车影像监视系统、DVD高保真影音系统、主动式头枕、ASCD定速巡航系统、全自动正负离子空调等，让每一刻的驾乘都感受宽适之极。

此外，新轩逸搭载2.0升MR20DE引擎与新一代XTRONIC CVT无级变速器可谓中级家轿动力与节能方面的黄金组合，两者完美合璧，动力衔接顺畅之极，同时兼顾燃油经济性，不仅实现了低油耗、低排放，符合欧IV排放标准，更能降低消费者购车后的使用成本。充分体现了新轩逸四极标准中的“顺畅之极”和“节能之极”。

创意理念领跑市场

随着车市竞争激烈，车辆的品牌个性针对目标消费者的人生价值观、生活观进行鲜明的情感和个性诉求，往往在产品价值之外更能打动消费者。“家轿四极”以及“家人才是你最重要的客户”创新品牌主张的提出，无论是产品布局还是营销规划方面，东风日产新轩逸都再一次树立了同级的标杆，持续领跑国内中级车市。

值得一提的是，东风日产特意为新轩逸启动的“新轩逸马尔代夫款待之旅”， 迄今为止已经吸引了超过11万人参赛或者参与投票，上传的作品数量已超过1200份；而位居排行榜前十名的作品中，获得的投票最高的超过1万票。据了解活动时间将持续至5月30日，现时通过新轩逸官网上传作品的网友日益激增，更在相当部分网友当中形成一股拉票热潮，页面点击率和投票率屡创新高。