新天籁：双剑合壁之道 品牌提升之途

自去年年底起，由美国次货危机引发的金融危机引致全球经济减速，其消极影响更波及中国国内汽车产业。然而，危机可以为转化为契机——当市场中的不确定性因素明显增多时，品牌影响力便成为导向人心的核心竞争力。“对于车企而言，时下正是建设品牌、锤炼品牌的大好时机”，东风日产明显深悟此道：

继去年11月在广州车展上发布全新品牌主张，承诺全面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“NISSAN三维价值体系”之后，这个车企再次借力旗下明星车型——天籁，频出创新之举以丰满“技术日产 人•车•生活”的品牌形象。业内的流行说法已经把这系列活动赞誉为“双剑合壁”：

“天籁之音演唱会”：视听觉极致享受

跨文化融合，一直是东风日产所擅长的活动模式，此次由新天籁赞助，将在北京、上海、广州三地上演的莎拉•布莱曼中国巡回演唱会，就是又一个极佳证明：一边是以天籁嗓音而著称的布莱曼，她在为北京奥运开幕式献唱之前，早已为国内观众熟知——有着芭比娃娃般迷人容颜的她，声音嘹亮，能极具创造性地将流行音乐、舞台剧和古典音乐结合在一起，用一种极为难得的艺术手法将所演唱的音乐表现出来，且总能不损其原味，曾主演过《歌剧魅影》、《猫》等多部脍炙人口的音乐剧；一边是名为天籁之车，无论是上市时，还是改款后，都凭借尊贵气派的外观，优雅舒适的内饰，动力澎湃，以及操控自如的性能，广受称道。二者的默契相合，自然能引发

专营店终端回馈：实在的回馈

除了一系列特色鲜明的主题活动之外，新天籁还凭借实惠举措，赢得消费群体的高度肯定。据记者了解，一项名为“感恩回馈”的活动，早前已经在全国各地专营店展开。活动期间，凡是在东风日产4S店购新天籁全系列的消费者，均可以获得专营店给予的万元左右的现金回馈。这意味着新天籁已不俗的性价比再获提升——外观上，气度圆润流畅；动力上，搭载迄今为止唯一连续14年荣膺“世界十佳发动机”殊荣的VQ引擎，配合日产最先进的一体化发动机智能控制系统；内饰配置上，设计简约时尚；安全性能上，它独具的C-NCAP五星安全防护系统，全方位护航驾车出行。

编者小结：如果我们把中高级别的商务用车看作是汽车行业当中的一门艺术，那么完全可以把东风日产的天籁车系称呼为“艺术中的杰作”——力与美、动与静的和谐结合是它的内涵，而雅致舒适则是其睿智之魅。而只有品牌形象达到一定高度的车企，才能把握这样趋于完美的“旗下之臣”。不难预计的是，以上提到的天籁盛事，必然可以再度将这款车的美誉度连同销售热度推至新高。