品牌主张 东风日产用“新”开启09里程

据全国乘用车联席会公布的最新数据显示，2008年12月份，东风日产的月总销量达到40213台，位列行业销量前三甲，仅次于上海大众和上海通用，同时也创下东风日产月销量的新记录，至此，其全年销量超过35万辆，超额年度销售目标。“这表明了这个车企旗下的产品，无论是车型本身，还是附加元素都得到了消费群体的充分认可”，有汽车业内人士如是指出，“事实上，越来越多的车主在购车时不仅关注车型本身，并且十分重视当中的附加值。他们对于优越的品牌价值，持有一种理性趋从的心理”。

据了解，行家们口中的“汽车附加值”，包括“汽车应该成为更为自由和开放的舒适生活空间；品质值得信赖；以及售前售后服务的妥帖细致”等。早前在广州车展上，东风日产副总经理任勇发布了品牌新主张，即“技术日产 人•车•生活”，承诺在在未来的三五年之内，企业将以提升企业品牌形象为核心，全面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“NISSAN三维价值体系”。

具体而言，这个体系为消费者提供更优质的产品以及服务：首先“舒心驾乘”是东风日产所有车型的共同价值承诺，东风日产通过人性化先进科技打造的产品为消费者提供怡然舒适的驾乘感受，其旗下全系列车型均包含高效节能动力、四度宽适空间、六重安全保障等卓越性能。

旗舰车型新天籁集VQ发动机、CVT无级变速箱、ZONE BODY车身、低摩擦安全带和STAR WINGS智能导航仪等众多先进技术于一身，在中高级轿车市场中独领风骚；奇骏，采用智能全模式四驱系统（All mode 4×4-i），提供两驱、自动、锁定三种驱动模式，辅助驾驶者轻松应对各种复杂路况，为中高级城市SUV树立标杆，一上市便广受欢迎，在不到一个月的时间里累计销售超过2600多辆；国内首款真正意义上的跨界车逍客凭借独树一帜的crossover设计意念，以及由带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY区域车身结构等先进科技带来的惊人性能，笑傲同级；TIIDA“双雄”依靠运动天赋，在全国汽车场地锦标赛和量产车消费市场中越战越勇。除此之外，“技术日产”的不少利器，如高性能的发动机、变速箱和主被动安全技术，都被广泛应用在轩逸、骏逸和骊威等车型上。这意味着消费者在每一细分市场中都可以找到切合自己需求的车型。

其次，“放心品质”是东风日产对产品品质的承诺，表现在精密可靠的设计、全球标杆工艺以及100%实时检测三方面，凭借创新设计和精湛工艺，从产品设计、制造到检测的每个环节，都以趋零故障为目标，为消费者提供值得信赖的放心品质。

其三，“感心服务”，东风日产从销售、售后到增值服务各个方面，为消费者提供买车、用车、修车、养车、换车的全方位周到服务，包括九段全程销售服务、五个安心售后服务、全能管家增值服务。九段全程销售服务是以日产NSSW全球标杆销售服务标准，令消费者感受到从进入专营店开始，一直到车辆交付，九个环节无微不至的全程周到服务；五个安心售后服务则包含质量、费用、修后、时间、紧急时求助的安心售后服务，全能管家增值服务是东风日产为消费者提供的深层次的增值服务，包括保险管家、二手车置换、金融服务方面。

“09年，围绕“舒心驾乘”、 “放心品质”、 “感心服务” ，我们将为消费者提供更高品质的产品和更优质的服务。今年1月19日将启动的感心公路服务车主活动就是我们第一步。”，东风日产相关部门负责人强调。

编者小结：有人预言得益于燃油税的出台、汽车购置税的减免，09年将会是不少汽车的“春天”；又有人前瞻，车市竞争会越来越激烈，迈向热销的通道会日渐狭窄……但东风日产似乎已经足够悠然自得地处于这些局面中——毕竟，内因才是事物发展的根本原因和动力所在。有沉稳应战的心态，有质量卓佳的产品，更有代表着先进品牌意识的“NISSAN三维价值体系”，东风日产09年是否会有更佳的表现？我们拭目以待。