“骊威连连看”余温未减 网友热盼第三期游戏

核心提示：自从汽车“江湖”上兴起网络营销之后，东风日产旗下“全能多时”车的“骊威连连看”应该是当中最为成功的例子——因为这个将车型价值要素和热门游戏精髓相结合的营销创意，正在不同的场合中长久地发挥着作用。
“按照第一期、第二期游戏相隔5个月的规律推算，第三期的活动应该在今年的3、4月份左右推出”，虽然距离第二期活动的圆满落幕只有短短大半个月，已经有“骊威连连看”的忠实粉丝迫不及待地预测新一轮游戏风云再起的时间。“从所掀热潮及余热持续存在的势头来看，‘骊威连连看’的营销效果极为明显”，有汽车业内行家如是认为。

这种见解有着实质数据支持。据悉，第一期骊威虽然只是“试金石”的性质，但回响强烈——08年5至7月的活动期内，骊威官方网站上注册玩家人数接近16万人，手机注册用户超过3.5万人，官方网站点击量突破了5800万；第二期活动则因为改进了技巧性、竞技性和互动性等方面，风头更盛。而在此前，大多数汽车网络营销活动都因为号召力不足，参与人数一般都在10万以下。
 

“因此，可以说‘骊威连连看’为汽车营销领域开辟了全新的局面”，业内人士的这一说法依据在于：这款游戏不仅获得网络玩家的普遍赞誉——当时各种关于积分秘诀、通关技巧的帖子频繁地出现在各大汽车论坛之中，人气高企；并且在车市实战中对骊威全系车型争夺市场份额的能力起到积极推动作用，完成“从催生消费好感到加强买车决心”的轨迹。据统计，2008年，骊威的销量接近7万，每月销售数字都能维持在6000辆左右，个别月份甚至突破7000辆，多次夺得10万元区间的单月销量冠军。

 “一方面，‘骊威连连看’规则简单易懂，层层冲关的刺激引人入胜，可以供玩家在大多数时候自如参与，赢取一定年限的轿车使用权、液晶电视等丰富奖项；另一方面，这个游戏为‘全能多能’的用车理念在年轻消费群当中深度传播打造‘捷径’——因为车型的各种精致部件都化身为连连看色块被植入其中，所以玩家的游戏过程，实际上也是他们了解骊威的时尚外观、宽适空间、实用配置等优势项目的过程”，有行家甚至指出“连连看”的另一重含义：对接连结的是车型优势与人们的消费好感。
而针对网友对于游戏毫无退减的热情，东风日产相关部门的负责人表示，“第三期活动的确处于精心酝酿、设计的阶段。虽然推出的时间仍未敲定，但可以保证的是，届时，比第二期游戏更富趣味性的竞技内容、更高难度的闯关要求、更强烈的视觉效果将会一并出现”。