11月销量点评 东风日产逆势之中高速增长

随着金融危机的加剧，全球实体经济遭遇到了前所未有的困境。因此，2008年的全球汽车行业可谓步履维艰，不同国家的汽车市场都出现了明显的滑坡。纵观2008年1国内乘用车市场，其发展步伐同比增长缓慢，全行业的销量日趋低迷。
最新出炉的乘联会11月的销量数据显示：11月份的乘用车市场总销量为359,733台，这与10月份同期相比，行业销量环比下降7%。主要厂家中仅东风日产、一汽大众、东风本田等销量出现了增长；与07年同期相比，行业下降16%，主要厂家中，仅东风日产、北京现代、出现了不同程度的增长，其中东风日产以60%的增速居首位。
 

在这个逐渐疲软的销售行情下，东风日产以60%的高增长幅度再度成为了车市里的亮眼“明星”。据乘联会数据显示，11月份，东风日产总销量33,417台，平均每天销售台数为1,114台；而行业平均每天销售台数仅为545台；本月销量排前10名的厂家平均每天销量为883台。据悉，11月东风日产总销量位列全国11月份销量排名第3位，首次进入行业前三甲，市场占有率为9.3%。

三维价值体系成就东风日产
在汽车行业整体衰退的情况下，东风日产认为，在一个产品高度同质化的市场上，唯有差异化的品牌价值，才是应对市场竞争、吸引消费者的最重要法宝。目前，消费者日益成熟、理性，对汽车的关注从以价格、外形、配置为主的产品层面转移到以技术、品质、服务为核心的品牌层面上来。

为此，东风日产提出了新的品牌主张“技术日产，人•车•生活”。同时，在未来的三五年之内，东风日产将以提升企业品牌形象为核心，全面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“NISSAN三维价值体系”。
舒心驾乘：双铂金动力组合、四度宽适空间和六重安全保障是日产汽车的三大核心价值，也是NISSAN三维价值体系中最核心的体系。

放心品质：是东风日产对产品品质的承诺。东风日产坚持认为，一部真正高品质的车，不仅是在生产制造环节，更是在设计环节，设计品质从源头开始决定了一部车的品质高低。在这方面，东风日产与日产一起，确保了每款车进入中国时的设计和制造品质是日产全球的一流水平。

好的产品，更需要好的服务。东风日产一直坚持的感心服务理念，不仅是5个安心的售后服务，更包括了九段全程销售服务和全能管家增值服务。无论在售中还是售后，东风日产都能提供令消费者感动的服务；同时，在保险管家、二手车置换、金融服务方面，东风日产都走在了行业的前列。

2008年，受美国金融危机加剧、国内宏观经济增长速度趋缓、股市楼市持续低迷等因素影响，车市从下半年开始出现了下滑的势头，竞争日趋白热化。面对诸多不利因素，东风日产逆势而上，1-11月累计销售310,308辆，高于行业平均水平。特别是今年9月、10月、11月，东风日产月销量连续突破3万辆，单月销量排名跃升至第三名，表现出强大的发展后劲。