豪车市场遭遇新现象

随着中国经济的迅猛发展，中国汽车行业稳步增长，汽车市场越来越成熟和多样化，豪华车市场也不例外。而事实也正是如此，豪华车几年以来在中国市场的飞速发展让众多品牌都望眼欲穿，市场中弥漫着浓郁的竞争气息。面对如此诱人的市场“蛋糕”，豪华车品牌各显神通，试图凭借自身或市场战略，或在产品、服务、客户满意度上的优势一骑绝尘。如何能够在强手如林的中国市场中站稳脚跟？个性化的产品设计、性能以及服务体系才是豪华品牌制胜的关键，同时需要指出的是，对于消费者内心需求的深入理解和对汽车行业发展趋势的深刻领悟也是极其重要的因素。

独立、性格、品味、年轻化是新一代中国高端消费者的普遍特质，在品尝了传统的德式豪华后，有格调的中国新富阶层发现他们还需要更多。他们对车的要求是不仅要有豪华品质，更要突出驾驶者自身个性。来自北美的知名豪华车品牌Infiniti正是从潜在客户的这一特点出发，用实际行动给出了答案。而就是这种敏锐的眼光，造就了Infiniti在北美市场的地位，也使其在中国市场上后发制人有了更足的底气。

作为一个中国豪华车市场的后起之秀，Infiniti在引进每一款新车型的背后，都体现着其品牌植根中国的信心和决心。来华初期，在品牌建设尚未完全成熟前，提供一两款特征鲜明的新车将非常有利于Infiniti品牌在中国的成长。经过调研与慎重权衡之后，2007年7月，Infiniti在中国市场推出首款系列SUV车型：FX35和FX45，一经推出便获得了市场和业界的极大好评。和以往国内市场上的其他SUV不同，Infiniti FX在保留了其SUV高性能优势的同时，外观设计取得了全面的突破，将凌厉的线条和SUV硬朗的风格结合到了一起，以其独特的外观设计理念重新定义了豪华SUV的涵义，而这一全新的组合也吸引了众多中国精英阶层的青睐。

在引进FX系列的同时，Infiniti还针对中国豪华车市场的实际情况，引入了旗下另一款经典车型G35，这款搭载着享有盛誉的日产明星发动机的豪华运动型轿车，凭借其优秀的外观设计、高性价比以及高质量的售后服务，赢得了许多国内高端购车者的追捧。作为一款和FX系列共同担负开拓中国市场重任的重要车型，G35上市后获得了预期的市场效果，这也为Infiniti日后引进新车型创造了条件。

在Infiniti FX和G35上市数月间，凭借出色的性能表现和卓越的设计水准，Infiniti品牌“优雅的力量”博得了国内豪车市场的一致推崇。其所倡导的IREDI (Infiniti零售环境设计标准）和“致情致盛，完美体验”的客户关怀理念也已经成为新兴豪车消费体验的新标准。

而在FX系列和G35成功推出后，Infiniti并没有就此止步，而是继续将品牌的设计理念向下延伸，同年12月，再次带来旗下高端豪华轿车M35，更大限度满足国内高端商务用户对座驾的严苛需求，相比于为驾驭者带来更多激情体味的G35，M35更加内敛、沉稳。

仅仅5个月后的北京车展上，Infiniti又率先推出了基于品牌内涵基础上的首款Coupe Crossover车型EX35。在EX35身上，我们可以看见更多的革命性和创新性，传统SUV骨架内植入了Coupe轿跑车的血与肉，再结合两者的实用性，使得EX35超越了传统意义上的Crossover。

随着国内高端客户生活层次的逐渐提高，他们对座驾的要求也越来越高，而Infiniti却一直走在时代和流行的最前沿。从FX系列到EX35，Infiniti品牌发展的思路也清晰的呈现在了我们眼前，各款车型完美的线条设计拥有了比同级别车型更高的起点和更强的竞争力；其在业界良好的口碑和优秀的设计理念也让Infiniti品牌逐渐成为了中国豪华车市场的中坚力量；全球化的经销店设计以及以客户为中心的服务体系也为其发展铺平了道路……Infiniti的选择十分聪明，他更看重的是自己不断发展的内在动力，他们更强调为消费者提供更为细致、周到的服务，强调自己的特色，强调"独特性"作为彰显产品特征的重要手段。这点非常鲜明，也异常坚决。

与20年前的美国市场一样，对于Infiniti来说，中国是独立的第三方市场、购买潜力巨大、多元文化成长起来的青年新贵们已经具备了相当的购买力。他们不拘泥于传统意义上的豪华车标准，反而更加倾向"现代版"的豪华理念：独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务。而这，无疑给了Infiniti大展拳脚的舞台，作为中国豪华车市场的后来者，Infiniti更有耐心等待收获期的到来。