品牌飞速成长背后的秘密—上汽荣威

近年来，随着越来越多的自主品牌新车上市，不禁让人感叹中国的民族汽车品牌成长之迅速。就上汽荣威而言，在自主品牌建设方面更是独辟蹊径，无论是公商务新贵荣威750，还是融入时尚数字概念的荣威550，人们都清楚地看到了上汽集团高起点打造国际化自主品牌的决心和信心。随着“荣威”这个品牌的飞速发展，消费者心目中自主品牌质次、价低、技术含量低的旧有形象也逐渐被改变。同样，在荣威飞速发展的背后，也凸显了上汽体系竞争力的四大要素。

要素一：超强竞争力的产品品质

无论是的荣威750 还是刚上市的荣威550，这两款车型都是同级车中的佼佼者。荣威750 2.5V6是国内第一辆广泛使用欧洲高档车技术的中高级轿车，第一次在国内将全新欧洲S5-Solution整车设计理念融入到产品设计生产的全过程中。荣威750 1.8T则是流入当今公商务市场的一股清泉，有别于一些传统的公商务用车，率先在舒适性和操控性上找到了平衡点。

不同于上汽第一款车荣威750的大气和典雅，荣威新车550强调的是科技、运动、时尚，突出了数字化的概念与应用。在出自德国西门子的电气管理系统、爱信精机的变速箱、固特异的专用轮胎等每一个部件上，荣威系列车型都显现了卓尔不群的实力。

要素二：与时俱进的服务理念

服务一直是国内品牌的短板，而荣威却已经在服务领域成为国内品牌的标杆。早在2006年品牌发布的时候，荣威就在车未上市的情况下率先推出了“尊荣体验”的服务品牌，为荣威750成功上市赢得先机。“服务也是一种品质”是荣威一直贯彻的理念，而随着荣威的快速发展，荣威尊荣体验服务的内涵也在不断扩展。

目前，荣威的服务标准已经跨出国门，引入了多项世界级的服务思路，成为国内首个按照国际标准提供服务的自主品牌。车身漆面终身保修在内的四项差异化服务标准，使荣威“尊荣体验”率先跨入国内先进服务品牌行列，而全系车型3年8万公里的质量保证更让荣威创下同级车超长质量期的先河，而值得一提的是，接近终身保修的新标准不仅面向新车主，更直接惠及荣威的老车主，这种一视同仁的服务理念也成为国内汽车服务的新标准。

要素三： 独具一格的营销思路

虽说对于有着商品属性的汽车而言，产品永远是最主要的竞争力，但是一个优秀的营销思路，无疑能对产品起到锦上添花的作用，最起码能缩小产品与消费者的距离感，使消费者愿意主动接近新产品，了解新产品。2007年9月，“荣威驾控巅峰”全国巡演活动更是使得荣威750的机械品质得到了淋漓尽致的展现。可以说，巧妙的营销手法是荣威品牌快速成长并获得极高客户满意度的催化剂。

今年是奥运年，汽车厂商在营销策略上，都会想办法跟体育沾点边。上汽荣威从品牌诞生之日起，就没有放弃过体育营销。去年8月以及今年10月，上汽荣威两次牵手世界斯诺克大师赛，不仅让这项优雅且激情的绅士运动走进千家万户，也让同样贵雅、激情的荣威品牌及荣威750轿车深入人心。

要素四：高瞻远瞩的出口战略

出口战略，一直以来是上汽可持续发展的长期战略之一。海外事业部是上汽为荣威的出口而成立的新部门，加上此前成立的产品委员会和MG英国公司，上汽的海外战略已经完成管理结构的组建。上汽海外事业部成立后，旗下另一个品牌——MG名爵的海外出口也在正常推进，国际化的第一步将是在英国小批量生产TF跑车。而陈虹负责的产品委员会，将对MG和荣威的出口进行总体协调。

在经销商渠道建设的方向上，上汽可能将在欧洲建立全新的销售网络，也可能利用现有的双龙海外销售网络资源。上汽荣威的销售网络建设，早已在北美和欧洲以外的小部分市场开始。上汽荣威最新确定的是巴西市场的总代理经销商。此外，左舵版本的荣威会先期登陆欧洲，而右舵版本则延迟至2009年出口英国市场。

荣威750是上汽自主品牌的开始，荣威550则是上汽自主品牌的发展。按照上汽荣威的规划， 在未来的3年内，上汽将形成5个平台超过30个车型的宽系列产品线，价格将覆盖从6.5万元到30万元的价格区间，并陆续完成宽系列产品线布局，覆盖主流乘用车领域各细分市场。综上所述，超强竞争力的产品品质、与时俱进的服务理念、独具一格的营销思路、高瞻远瞩的出口战略成为了“荣威”前进的基石，消费者对荣威品牌的市场前景普遍看好，预祝荣威轿车一路走好：走向中国，走向世界！