花儿为什么这样红？

随着油价的不断提升以及家用车消费需求的持续增大，传统汽车市场的格局也在不断的演进。以省油，精致，性价比高作为主要卖点的日系十万元级别的家轿越来越受到市场和消费者们的关注。其中最为突出的几款车型无非就是日产骊威，本田新飞度和丰田雅力士。
   这其中骊威尤为值得研究。上半年结束后，东风日产逆势飞扬，取得了非常不俗的销售业绩，无论是销量增长率还是总体保有量都名列前茅。1~6月更是以7740辆的上牌量勇夺第一并一跃成为华南三大日系车企的领头羊。而骊威就是功臣之一。作为三车中进入市场最早的车型，各个指标最透明，在不断受到旧有车型和新车夹击中的骊威，为何能够在夹缝中保持增长，到底有什么秘诀呢？我们和大家一起来分析一下。

首先就是优势突出。骊威以空间为卖点，大打“全时多能”招牌，在内部空间上下足了功夫。2600的大轴距，高车顶，无论是全家乘坐还是大件运输都能得心应手。新飞度和雅力士虽也标榜空间，但是明显底气不足。在这一点上，骊威抓住自己产品的优势，在营销上突出大空间，给消费者留下了非常鲜明的印象。所以在产品定位和特色突出上，骊威要强过两个劲敌。
其次骊威沿用了TIIDA的1.6全铝自然吸气直四发动机。这款发动机在车主当中的口碑非常良好。虽然我们不鼓励飙车，但是经常在路面上行驶的朋友都说同级别的车很少能在直线加速上胜过这个发动机。因为最大功率和最大扭矩出现较早，在城市低速拥挤的交通状况下，骊威能够做到起步迅速，中低速段加速有力，这都让骊威的车主在日常城市道路行驶中加速并线超车皆游刃有余。ABS+EBD+BA的标准安全配置和前麦弗逊后扭力梁平衡杆悬挂的装备让车体高大的骊威在弯道上也能信心十足。可以说骊威的数据表现虽不是最为抢眼，但性能调校却是最为平衡和实用的。
再者是多车型战略的实施。从基本款骊威，到多能加强版骊威，再到08款新骊威以及强调运动特性的劲锐版骊威。骊威平台的车系在3款车中是最为丰富的。相比较对手只在排量、变速器和舒适性配置上的改变，骊威给与消费者的选择空间要大得多。应而目标消费人群也要更为宽泛。同时价格正好涵盖了9-11万这个消费者购车的主要区间，性价比的优势以及差异化的车型使得骊威能够最大程度的满足消费者的需求。
不得不提的是骊威所进行的创新营销努力。骊威刚刚结束的线上“连连看”游戏活动博得了数千万的点击量，短短三个月注册玩家就超过了16万人，在上海的终极PK赛更是引发各方媒体的新闻大战，成为火爆一时的网络营销案例，而更早的《飞行日志》电影推广、团聚音乐梦想等等各种体验活动也赚取了不少眼球，这背后骊威品牌的认知度也在潜移默化的改变着。
相比后进者的新飞度和雅力士，骊威的价格早已调整到位，同时市场保有量大，零配件价格也会低过新车。无论是前期投入还是后续保养成本，骊威优势都很明显。这也是骊威能够屹立市场的原因之一。
虽然消费者对骊威部分级别也有诸如配置不足这样的异议，但作为一款个性突出，车型丰富，性价比优良的家用小型车，其所做的努力已经得到了消费者的认可。我们有理由相信，在已经硝烟四起厂商必争的九、十月车市中，骊威仍将有望继续引领小型车市场。