DMG点燃耐克“战起来”摩天争霸篮球总决赛

2008年8月4日， DMG传播集团旗下DMG国际广告公司将耐克奥运篮球体验赛推向最高潮。这场“战起来”五对五篮球决赛之夜，是激情辉煌之夜，是熠熠星光之夜。四位美国梦八NBA巨星——科比-布莱恩特、勒布朗-詹姆斯、卡梅罗-安东尼及克里斯-保罗在球场上空神奇出现，在全场“战起来”的呐喊声中，乘坐玻璃电梯空降球场。

“战起来”正是此次活动主题，由DMG围绕美国男篮精心酝酿并打造。DMG也曾在2007年成功创意策划并执行了耐克北京紫禁城的“九门争霸”活动。

“战起来”从活动开始至今，超过两万名青少年在广州、哈尔滨、武汉和上海，参加五对五篮球淘汰赛。为了争取在巨星面前对决的宝贵机会，他们各个奋力厮杀、充分展现自我。

“战起来”意味着“拼搏”与“战斗”，更包含了“起来、向上”、“JUST DO IT”的体育精神，在中国当今大奥运的背景下，更加深入人心，引人共鸣。“战起来”运用了多种活动宣传策略，包括线上、线下、及游击营销等。在DMG的策动之下，这个概念不仅停留在口号上，更加创造出一种新的篮球语言和流行文化。“战起来”变成了年轻篮球爱好者的口头禅。甚至决赛现场连科比都带领大家高呼“战起来”，引来了全场观众的共同应和与尖叫。

总决赛在上海市改工程最具人气的“1933老场坊”举行并通过全国电视转播，而这场比赛也赋予这座艺术气息浓厚的历史建筑一个新的时代意义。大赛在全国电视的成功转播，不仅激励中国年轻一代的“战起来”精神，也使耐克在中国的品牌影响力更加活跃强劲。

DMG传播集团的创办人及CCO（首席创意执行官）丹•密茨（Dan Mintz），是本次活动的总策划人。他说：“篮球在中国是最受欢迎的运动。耐克‘战起来’摩天争霸赛既是一场欢庆盛典，同时也是激励中国年轻一代奋力向上的赛事体验。能邀请到四位顶尖巨星本身就是一次巨大成功，这将激励中国年轻人，让他们更团结也更热爱篮球。‘战起来’这种精神将使他们认识到自己无比强大的力量。”

丹最后总结到：“能在奥运开幕前夕，成功举办如此盛大的活动，更加体现了DMG强大的运作执行能力。”