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两大导演谁更适合—评MG 3SW的赵宝刚与朗逸的张艺谋

大家车网 2008-07-29 17:34 来源:网上车市网站 作者:

现今大多数企业都喜欢用名人来为产品作宣传,汽车界更将名人效应用得炉火纯青。前一阵就有两个厂家的产品分别邀请了两位著名导演,炙手可热的都市情景剧名导赵宝刚出席了MG 3SW上市仪式,而朗逸更搬出了享誉世界影坛的张艺谋大导演助阵。然而,这两位影视圈的大腕,真的能够达到预想的宣传效果吗?消费者到底会不会买他们的帐?

张艺谋 & 朗逸
    张艺谋,世界级大导演,2008年中国北京奥运会开闭幕式的总导演。商家的精明,让张艺谋在为奥运“闭关”之前的最后一次露面,为朗逸争得了无数的注意力。

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                       质朴可爱的张艺谋与朗逸
    朗逸官方表示,之所以邀请张艺谋,是看中了他对艺术的追求和造诣,以及其平和、稳健的处事之风,与朗逸自身的艺术美,及稳练、成熟的车辆性格不谋而合,最重要的是二者都具有不断学习,不断奋进的精神。从诉求角度来讲,张艺谋的代言似乎是合适的。但这个诉求点是否与车辆本身的气质相符,就有待推敲了。张艺谋作为世界级导演,他的形象是高端的,而朗逸的市场定位是高档A级车,夹在B与A0级中间有些尴尬,怎样也不会与“高端”联系在一起;另外,这个级别的消费者特点是“务实”,他们更看中车辆的性价比,至于谁来代言并不重要。所以现在看来,不菲的费用请“张艺谋”,或许只是企业借“世界级导演代言”的话题性,炒作车辆上市及后续宣传的手段而已,至于是否有利于其品牌内涵的建设就见仁见智了。

赵宝刚 & MG 3SW
“IN系跨界车”MG 3SW的上市仪式上,电视圈里的头号人物赵宝刚导演的精彩发言,博得了阵阵掌声,“我喜欢80一代,就是因为他们让我们的城市变得更可爱,更多样化,他们完全可以根据自己的乐趣来安排自己的奋斗人生。与厂家交流的时候,了解到MG 3SW是一款性能均衡、个性突出的车型,它的消费群正是经过奋斗成长起来的80一代……对于80一代,我的评价是:他们活得很真实,很精彩。当然今天我又学了一个词:他们很跨界。”                           

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赵宝刚和MG 3SW

显然,MG 3SW打的是80牌,而赵宝刚恰恰是国内公认的都市生活剧的重头导演,近年来的代表作《奋斗》,更是真实再现了新新人类80一代的生活方式而备受年轻观众的喜爱。这些就让幽默、时尚的赵宝刚与MG 3SW的目标消费者之间的联系更为紧密。在车辆选择上,80一代的消费者除了讲求车辆性能,更讲求车辆是否个性、时尚,是否能够表达自我的审美观和价值观,因此那些向他们推荐车辆的“名人”,也必须与他们具有同样的价值体系,相信那些倒背如流《奋斗》经典台词、喜欢杨晓云、陆涛等人物的80一代,对赵宝刚与MG 3SW的内在联系是非常认同的。可以说,赵宝刚对MG 3SW就是比较合适的名人秀。

    合适的“名人效应”策略,除了吸引眼球,还能增强消费者的信服度。而是否合适的关键,在于企业能否给与产品一个正确的定位,并据此配合市场调查科学、客观选出一位与产品相当“代言人”,才能够达到预期的效果。MG 3SW这方面就做的比较成功,这也许正是我们乐意看到的,中国汽车要想全面崛起,在营销方式上也要更加科学、更加专业。
 

责任编辑: 黄念

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