两大导演谁更适合—评MG 3SW的赵宝刚与朗逸的张艺谋

现今大多数企业都喜欢用名人来为产品作宣传，汽车界更将名人效应用得炉火纯青。前一阵就有两个厂家的产品分别邀请了两位著名导演，炙手可热的都市情景剧名导赵宝刚出席了MG 3SW上市仪式，而朗逸更搬出了享誉世界影坛的张艺谋大导演助阵。然而，这两位影视圈的大腕，真的能够达到预想的宣传效果吗？消费者到底会不会买他们的帐？

张艺谋 & 朗逸
    张艺谋，世界级大导演，2008年中国北京奥运会开闭幕式的总导演。商家的精明，让张艺谋在为奥运“闭关”之前的最后一次露面，为朗逸争得了无数的注意力。

                       质朴可爱的张艺谋与朗逸
    朗逸官方表示，之所以邀请张艺谋，是看中了他对艺术的追求和造诣，以及其平和、稳健的处事之风，与朗逸自身的艺术美，及稳练、成熟的车辆性格不谋而合，最重要的是二者都具有不断学习，不断奋进的精神。从诉求角度来讲，张艺谋的代言似乎是合适的。但这个诉求点是否与车辆本身的气质相符，就有待推敲了。张艺谋作为世界级导演，他的形象是高端的，而朗逸的市场定位是高档A级车，夹在B与A0级中间有些尴尬，怎样也不会与“高端”联系在一起；另外，这个级别的消费者特点是“务实”，他们更看中车辆的性价比，至于谁来代言并不重要。所以现在看来，不菲的费用请“张艺谋”，或许只是企业借“世界级导演代言”的话题性，炒作车辆上市及后续宣传的手段而已，至于是否有利于其品牌内涵的建设就见仁见智了。

赵宝刚 & MG 3SW
“IN系跨界车”MG 3SW的上市仪式上，电视圈里的头号人物赵宝刚导演的精彩发言，博得了阵阵掌声，“我喜欢80一代，就是因为他们让我们的城市变得更可爱，更多样化，他们完全可以根据自己的乐趣来安排自己的奋斗人生。与厂家交流的时候，了解到MG 3SW是一款性能均衡、个性突出的车型，它的消费群正是经过奋斗成长起来的80一代……对于80一代，我的评价是：他们活得很真实，很精彩。当然今天我又学了一个词：他们很跨界。”                           

赵宝刚和MG 3SW

显然，MG 3SW打的是80牌，而赵宝刚恰恰是国内公认的都市生活剧的重头导演，近年来的代表作《奋斗》，更是真实再现了新新人类80一代的生活方式而备受年轻观众的喜爱。这些就让幽默、时尚的赵宝刚与MG 3SW的目标消费者之间的联系更为紧密。在车辆选择上，80一代的消费者除了讲求车辆性能，更讲求车辆是否个性、时尚，是否能够表达自我的审美观和价值观，因此那些向他们推荐车辆的“名人”，也必须与他们具有同样的价值体系，相信那些倒背如流《奋斗》经典台词、喜欢杨晓云、陆涛等人物的80一代，对赵宝刚与MG 3SW的内在联系是非常认同的。可以说，赵宝刚对MG 3SW就是比较合适的名人秀。

    合适的“名人效应”策略，除了吸引眼球，还能增强消费者的信服度。而是否合适的关键，在于企业能否给与产品一个正确的定位，并据此配合市场调查科学、客观选出一位与产品相当“代言人”，才能够达到预期的效果。MG 3SW这方面就做的比较成功，这也许正是我们乐意看到的，中国汽车要想全面崛起，在营销方式上也要更加科学、更加专业。