消费者-东风日产速度的动力之源

据中国汽车工业协会5月发布的销量统计显示：截止今年前4个月，销量排名前十的乘用车生产企业的产品销量已占全国总量的三分之二以上。由此可见，广大消费者对于新车品牌的选择逾加集中，特别是一些本身销量较高，高速发展的企业已逐渐与消费者形成了良性互动。例如国内知名的乘用车合资品牌东风日产，就堪称一个较为成功的典范。

从今年3月全新Crossover车型逍客的上市以及同一天推出骊威08款，骊威劲锐版，轩逸致酷版三款升级改款新车直至北京车展旗舰车型——新一代天籁的首度登场，短短2个月时间，东风日产推出了多达5部新车型。不仅推广力度空前，并且一举涵盖了从小型车，主流中级车到跨界车型等多个领域。再次显示了业界闻名的“东风日产”速度。有业界专家就此指出，这样的推广魄力正显示了企业对产品的自信，对消费者需求的深入了解。众所周知，到今年6月才只是东风日产成立5周年。自2004年以来，东风日产的销量在４年内翻了４倍，年平均复合增长率高达６８％。今年，东风日产更是将全年销量目标将锁定３0万辆以上，即将跻身中国乘用车第一集团军的行列。而从目前获得的销量来看，东风日产不仅稳居全国前十，并且始终保持着前进的发展态势。市场客观的反馈代表了消费者的选择，东风日产再一次以自己独有的节奏赢得了青睐。

当然，这样的发展态势不是每一家企业都可以轻松获得，消费者没有无缘无故的爱。纵观东风日产的发展轨迹，也许很难发现所谓独门绝技。但至少有两点因素是其与消费者建立联系的坚实纽带。首先是东风日产传承于日产的先进造车科技，无论全球十佳VQ引擎，CVT无级变速器，三重安全屏障等已享誉全球的卓越技术，都已成为东风日产旗下车型的独有标签并第一时间为中国消费者所享。其次，是东风日产对于中国消费者需求的迅速反应。以今年逍客的上市为例，它不仅迎合甚至引领了消费者对于都市跨界车型的需求；随后的骊威08款、劲锐版以及轩逸智酷版又及时满足了较为年轻群体的购车新需求；旗舰车型新一代天籁在中国的全球首发，更是东风日产“应中国而生”最为集中全面的体现。

尽管目前诸多车企也在遵循类似的国际科技＋中国特色回馈消费者，但科技后盾与造车诚意的制约，东风日产速度还难以被成功复制。这种发展双赢的发展模式，虽然主动权源于企业，而决定权永远在消费者手中。