骊威公路音乐会巡演在即 文化营销润物有声

　　汽车卖点结合流行文化的营销手段往往易于奏效，这个在车市中被广泛认同的观点再一次得到现实的印证——10月25日—11月10日期间，“快乐男声”陈楚生将在7大城市开展骊威赞助首张公路音乐专辑签唱会，首度对骊威全国首张公路音乐专辑进行正式发布。这一消息在广大的“花生”和心仪骊威的人群当中引起极大回响，他们不约而同地表达了高度的热切期待。

　　据悉，这段时间以来一直热闹非常的公路音乐征选活动和公路音乐巡回签唱会，都是骊威主办的“团聚音乐梦想”的核心部分——前者由主办方根据众多知名音乐人对公路音乐的认同，挑选出20首经典公路音乐曲目作为评选范围，然后通过网上投票最终评选出的一首公路音乐曲目，并将被全新改编收录到陈楚生的公路音乐大碟当中；而在随后的7个城市巡回签唱会上，陈楚生将会现场演绎这首曲目录，把“团聚音乐梦想”的“团聚一切音乐力量，推动音乐事业发展”的活动主旨推向高潮。

　　有业内人士分析指出，骊威以公路音乐为红绳牵手唱功了得的“快乐男声”，将会成为其继成功主导“《飞行日志》DV剪辑大赛”之后的又一经典文化营销案例，关键在于恰到好处地把品牌推广和流行文化融合在一起，顺理成章地在消费群体的文化喜好中引起共鸣。

　　需要率先指出的是，骊威这款车倡导的是“时尚且颠覆传统”的用车品位：动感的低腰线设计、俊朗气度十足的外形，适于车主向周围的人展示自己的个性和情趣；2600mm的两厢车超长轴距，2311mm的有效车内长度，高达584mm的舒适腿部空间，能够被任意调节的行李空间，已经综合了居家出行、业务运载、商务接待等多种功能，打破了传统轿车定位单一的沉闷局面。这些元素都对都市年轻的“寻梦”一族有着妙不可言的吸引力。

　　而作为营销载体的签唱会活动，则是以导人向上的流行文化作为鲜明标记：一方面，影响力甚广的“快乐男声”为许多有志于音乐的年青人打造舞台，已经成为他们圆梦的地方；另一方面，从这个选秀中脱颖而出的翘楚陈楚生，凭借不懈坚持和执着追求，让“所有梦想都开花”，其“过程饱含辛酸但结果动人心魄”的经历，被视为同龄人当中的励志典范。

　　因此，有汽车营销方面的资深人士认为，首张公路音乐专辑签唱会的登场，将起到“润物而有声”的品牌推广效果，让其受众获得独特的文化附加值——既接受骊威这款轿车传递出来的实用价值，同时又被积极向上的生活理念所熏陶，受到各方的热切追捧是情理之内，其对车型销量的拉动作用将不容小觑。（厂商供稿）