在商言文《飞行日志》上映再掀骊威热潮
大家车网 2007-09-12 13:21 来源：爱卡汽车 作者:侯珺
国内首部青春音乐励志电影《飞行日志》日前在北京举行首映仪式，并于9月6日起登陆全国各地主要院线。这一消息引起了众多电影人、影迷歌迷，甚至是汽车业内人士的密切关注和高度期待——因为这部电影不仅是功夫巨星成龙“中国新电影扶植计划”的开篇之作、实力超女许飞的银幕处女秀，同时更与车市中的“新宠”骊威结下了不解之缘。
据悉，《飞行日志》讲述了许飞、黄觉等新锐明星所饰演的主人公为音乐理想拼搏的过程，着力捕捉年轻一代的价值观和思维特征，用唯美的画面语言和音乐，勾勒出有志青年的鲜明轮廓——对自我个性的坚守和对梦想的不懈追求。而赞助方东风日产不仅对影片进行数百万元的资金支持，还提供了骊威轿车作为电影中的重要拍摄工具，帮助塑造主人公形象。有学界人士指出，这次骊威“牵手”励志电影，并双双引发好评，可以被视为一次成功的文化营销。
所谓的文化营销，是指利用文化或文化性事件组织营销宣传工作，让消费者在购买商品的过程中，同时参与、分享、传播当中的文化理念。这种营销手段要收到预期成效的关键在于：厂家所选择的文化事件，必须与目标消费群体的价值观形成共鸣。“骊威植入《飞行日志》”，这一由理念相同而催生的合作，显然符合上述要求：车企理念、产品内涵、电影主题三者之间，环环相扣并诠释着同一个核心宣言——梦想成就飞翔。
首先，从汽车厂家方面看，作为国内成长最快的合资汽车公司，东风日产将2007年视作自己的超越年，在“人.车.生活”企业理念的指导下，着力打造其首辆10万元价位的轿车——骊威，冀望通过这款全时多能轿车，为那些想成就梦想或者正在为梦想奋斗的人们提供实用工具。
而作为东风日产企业文化的重要载体，骊威有着实际意义上的“全时多能”：延续了日产家族的低腰线设计，配合俊朗的前照灯和动感的前格栅，融商用车的稳重大气和家用车的动感时尚于一体；以宽敞的头部空间和后排宽裕的膝部空间，以及同级车之最的、可调整容积的宽大行李空间，解决了两厢车普遍存在的驾乘空间狭窄、行李箱小、不能兼顾商用与家用的难题；采用TIIDA的HR16DE全铝合金DOHC发动机，兼得高动力、低油耗、低�欧诺模徊捎酶叩等廾娓锊闹剩浜先颂骞ぱ媸首巍A辅助刹车系统、脉冲控制减震器等实用配置，给驾乘者带来舒适感受和贴心照顾。
同时作为电影中的重要意象，骊威的内涵与主人公小飞的性格默契相符：前者以跨越多重领域的功能属性，满足人们日益多样化的用车需求和梦想；后者经历重重困难，始终手握“坚持”，最终实现了自己的音乐梦想。其扮演者许飞在接受媒体采访时有毫不掩饰自己对于这款车的好感：“我喜欢骊威这种很实用的两厢车，开起来时尚、有些个性。我的车不需要太豪华，也不需要太张扬。”
不难发现的还有，骊威和《飞行日志》所指向的受众清晰而一致：都是对梦想有着不懈追求的人。据此，行家们认为，这次的联袂会为骊威开辟一个全新的销售局面——得益于电影的热播和欢迎度，车型本身的内涵和优势也会随之更加深入人心，促使目标消费群体通过购车行为彰显自己的个性和文化品味。值得一提的是，随着同质化风气越演越烈以及“骊威”们的示范作用，一些汽车品牌背后的文化竞争——“在商言文”将成为商家们竞逐的新战场。
（厂商供稿）
责任编辑: 林夕
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