媒体评论：慈善其实也可以是一种营销？

　　长期以来，企业做慈善，就像明星对着镜头种树一样，难逃做秀的嫌疑。究其原因，营销本身是一种非常世俗的行为，因为它的目的非常明确，就是获得利润，是“得”；而慈善是一种超越世俗的行为，它以付出为前提，达到助人的目的，是“舍”。那些以赚钱为根本目的的企业，会突然变身慈善家？换句话说，纯粹的慈善对企业来说就是赔本的买卖，除非它另有目的！

　　正因为如此，当慈善与营销被企业联系到一起的时候，企业的真正动机总是会遭遇质疑。

　　然而，慈善与营销，真的只能对立，不能统一吗？

　　慈善也可以是一种营销，两者并非截然对立

　　根据唯物辩证法，看似对立的矛盾双方，必定存在统一的可能。根据这个原理，慈善和营销也并非只有对立，两者统一的时候，就是慈善成为营销的一种手段的时候。

　　将慈善作为营销手段，在慈善活动中湛透商业目的的手法，在商场上早已屡见不鲜。这方面有许多经典的案例。而最近最有名的全球性公益营销事件，莫过于微软为推广MSN8.1版本，所进行的慈善名义下的病毒式营销。

　　商业和慈善，两者结合得太完美了，微软的商业利益太明显（只有用户升级至8.1版本才能参加此活动），以至于人们心理稍微有点失衡。但无论如何，宽容一点看，那些慈善机构得到了捐款，而微软公司推广了他的产品，从结果上来看，可谓皆大欢喜。

　　人们反感的不是慈善营销，而是以慈善为幌子的营销

　　其实更多的时候，人们反感的并不是慈善营销本身，而是那些以慈善为幌子的营销行为。面对这种营销，人们会说，卖东西就卖东西吧，赚我们的钱，还非说是做慈善，真是太虚伪了！

　　慈善营销，与以慈善为幌子的营销，二者的根本区别就在于活动的目的：前者是一种高层次的营销，通过慈善行为在消费者心目中树立自己正面的品牌形象，而品牌正是一家企业长远发展的生命力所在；后者是一种低层次的营销，借慈善糊弄住老百姓，以为这样就可以以慈善家的面目捞取消费者口袋里的钞票了。

　　然而谎言总要被拆穿，尤其是现在媒体这么发达，所以，现在这种以慈善为幌子的营销行为已经越来越站不住脚了，谁再玩这个游戏的话，就会成为人们的笑柄。

　　让慈善与营销完美统一，是高水准慈善营销的标志

　　实现慈善与营销完美统一，是高水准慈善营销的标志。高水准的慈善营销于企业来说，是非常有益的。

　　一方面，企业采取慈善营销可以为产品及服务打下广泛的群众基础，可以使企业在产品宣传及推广方面做到投入低，产出大，效率高；另一方面，慈善营销的理念有助于培养企业的社会责任感，进而形成正面积极的企业文化。

　　从这个意义上来说，微软的MSN8.1推广活动还欠缺了一点内涵，而国内的上海大众汽车公司则做得更好。上海大众的“领驭奥运 关爱里程”慈善公益活动，以及推出PASSAT 领驭成为特奥会慈善拍卖上“爱心标王”，两项活动在慈善与营销方面均取得了非常好的效果，堪称国内高水准慈善营销活动的典范！