传承皇冠精神 一汽丰田举办盛竹林音乐会

　　2007年8月18日，在浙江安吉著名的景区“天下银坑”连漫无际的碧篁幽竹之间，由一汽丰田精心策划的CROWN皇冠竹林音乐会揭开了帷幕，著名指挥家陈燮阳率领上海交响乐团，在碧波如澜的竹海中奏响一曲曲恢弘大气、空灵恬静的交响乐。澎湃无边的音乐气势和凝练深邃的竹林意境，淋漓尽致地演绎出一汽丰田CROWN皇冠“亦刚亦柔、知性人生”的品牌主题。

　　一汽丰田CROWN皇冠自2005年3月上市以来，先后获得“汽车族2006中国年度车大奖”和“CCTV年度高级车大奖”，在2007年1月C-NCAP碰撞试验中，CROWN皇冠更是获得了中国首款5星评级。专业机构的认可和消费者的好评，让CROWN皇冠销量一路飘红，近日，其累计销量更是历史性的突破10万辆！这一数字意味着CROWN皇冠以其和谐魅力开启了高档车市场的新局面，成为高档车市极具市场竞争力的主流车型！

　　出色的市场表现不仅印证了广大消费者对CROWN皇冠品牌的认可，更表明了他们对这一商品所体现的价值观和其所倡导的生活方式的认同。“和谐为道，欲达则达”，这不仅是人格化的皇冠品牌核心之所在，也是皇冠消费群体的社会特征：他们勇于承担责任、富有进取心；他们追求不张扬的存在感；他们明智而富有理性；他们追求物质与精神内涵的和谐完满——他们是一群凭借自己的实力、知性和远见走在成功路上的精英人士！他们，正如CROWN皇冠的全新TVCF中所描述的那样：“亦刚亦柔，故凝练；亦静亦动，故自信；亦简亦繁，故包容”。其中的“亦刚亦柔、亦静亦动、亦简亦繁”，指的是集儒雅、内敛、成熟、大气于一体的和谐为道。“凝练、自信、包容”，则是指内在文化涵养自然发出的知性气质。这正是CROWN皇冠用户个人气质和人生态度的充分体现。

　　此次以“亦刚亦柔、知性人生”为沟通主题的CROWN皇冠竹林音乐会，精心选择了一些可以代表CROWN皇冠优雅品质的曲目。同时，国内知名作曲家唐建平以 “和谐之道、欲达则达”为内涵创作的两首CROWN皇冠品牌音乐则作为音乐会的开篇和尾声，其带有传统文化韵味的俊逸洒脱、和谐典雅奠定了整场音乐会的基调，全场所编排的曲目包括《蓝色多瑙河》、《伏尔塔瓦河》等世界名曲，更充分体现了主办方在曲目选择和演出顺序上的精心安排和深刻用意。在国内著名指挥家陈燮阳丝丝入扣、激情四射的指挥下，上海交响乐团的演奏充满了内在张力和细腻感，让听众在饱满浑厚的音色中仿佛聆听到CROWN皇冠车主的包容，在行云流水的旋律中，品位到CROWN皇冠车主凝练的人生态度，在张驰有度的节奏中感受到CROWN皇冠车主的自信，在优美雄厚的气魄中，体味CROWN皇冠“和谐为道、欲达则达”的知性人生。

　　一些国内知名文化营销专家及音乐评论家也参加了此次音乐会，他们对此次CROWN皇冠音乐会给予了高度评价。他们指出判断一次汽车文化营销成功与否，不仅要看它能否完美适应本土社会文化背景，同时要考虑是否能够融入具有时代特征的文化事件，此外还要符合汽车的品牌内涵。此次的CROWN皇冠竹林音乐会，不仅是一个非常成功的文化营销案例，还极具新闻传播价值和文化推广意义，通过这种全新的文化营销手法更是达成了与目标群体客户在精神层面的无间沟通与无隙融合。

　　可以说，此次在浙江安吉举办的音乐盛典是音乐文化与CROWN皇冠品牌精神的一次完美融合。鬼斧神工的自然奇景，清新自然的天籁之声，深邃博大的古典名曲，营造出一场如梦如幻的“原生态音乐会”，令人回味无穷。

（厂商供稿）