“梦想成就飞翔人生” 网友赢取骊威轿车

　　“硬件、技术和其他参赛者拼不过，我就和他们比想法”。由骊威赞助、历时六周的《飞行日志》MV剪辑大赛完满落幕之后，大奖获得者“前走左转”对自己另辟蹊径的做法，满意之情溢于言表。据悉，这次比赛的创作素材源自07年新推出的青春励志电影《飞行日志》——当中汇集了当红影星黄觉、“超级女生”许飞的精湛演技，打造了“80后”为追求人生梦想而不懈奋斗的主人公形象，并演绎出“骊威—全时多能轿车”的崭新两厢轿车定义。

　　“前走左转”提到，面对和对手拿到的同样素材，他选择了以情感和骊威作为片子的主线，从中添加漫画、天上的风筝等意象丰满全剧内容。他同时坦言，创作过程中“坎坷”不断，“譬如DV生成时电脑‘死机’，最后部分的很多工作都没有保存，片子出来后有些地方一卡一卡的……”，但这些他都坚持一一克服了，这才最终催生了人气高企的《骊威大城小事》。而为了庆祝，他在获悉得奖的当天还特意与骊威亲密“接触”了一次——跑到4S店内，“对着心仪的这款车车里车外细细地看。”

　　不难发现的是，在整个剪辑大赛中，目标参与群体、骊威品牌内涵以及活动主旨，三者之间默契相融：

　　首先在定位上，活动的参与者被锁定为骊威的潜在消费群，他们活跃积极，朝气蓬勃，正为成就事业而努力奋斗，同时希望充实家庭生活。良好的教育背景和文化修养，还促使他们渴望通过智取和创新的方式，实现梦想与人生的共同飞跃。与这一群体进行沟通，显然需要营造一个能够吸引他们知性的空间。

　　能担当起这个重任的，是一款“全时多能，无往不利”的轿车——骊威。一方面，骊威能满足消费群物质上的需求：它宽敞的头部空间，令驾乘者视野开阔；后排宽裕的膝部空间宽大座椅，令有限空间从容应对魁梧身材；它行李空间宽大，容积高达383L，搭配后排座椅调整，更可调整至1548L容积，自如应付业务运载、居家生活；它复制了TIIDA的HR16DE全铝合金DOHC发动机，通过减轻重量和减少部件摩擦，合高动力、低油耗、低排放于一体；它拥有BA辅助刹车系统、脉冲控制减震器、与高级轿车相同的区域组合车身等“实而不华”的配置。

　　另一方面，骊威在情感上与既定消费者形成共鸣：前者凭借跨越家用轿车、商务轿车等领域实在功能，重新定义了10万元轿车，创造精神可见一斑；后者则在为个人梦想不懈奋斗的同时，乐于享受骊威所开创的全新汽车生活方式：游刃有余地切换在工作、生活和商务等方面的用车场合之间。而此次的MV剪辑大赛，无疑是加深两者间相互了解的契机——它以“梦想成就飞翔人生”为名，将骊威的“创新”内涵渗透到目标群体的精神世界中去。

　　有业内行家指出，只有对消费者作出合理的引导，品牌才能获得他们的积极响应。在这种前提之下，以多种实用性的功能作为基础，能充分表现精神诉求的主题活动作为催化剂，骊威在上市短短数月的时间内获得消费者的高度认可，是理所当然的事。值得一提的是，高认可度能够直接作用于销售情况，所以骊威的持续热销并不难预见。