魅力无限回顾POLO劲情 劲取上市一周年

　　一年前的6月23日，POLO劲情、POLO劲取新车在上海隆重上市。时光荏苒，综观一年后的今日，这两款“菠萝派”车的经典与热闹，在市场检验重愈发魅力四射。

　　对于上海大众而言，上市一年的POLO劲情、POLO劲取表现无疑是值得欣慰的。盘点这一年来的市场表现，作为一款A0级小车，近8万辆的销售业绩是POLO劲情、POLO劲取挣来的一张令人满意的成绩单。而在销售数据强开快走的同时，POLO劲情、POLO劲取也继续巩固了其高端精品小车的地位。

　　作为上海大众专为中国市场度身打造的两款更具本土化特色的产品，上市之前，凭借原老POLO品牌良好的市场口碑，以及此前PASSAT领驭成功的本土化经营所带来的市场震撼，POLO劲情、POLO劲取还没面世就已经备受关注。事实上，同样作为上海大众调整转型的结晶，POLO劲情、POLO劲取也延续了PASSAT领驭的成功轨迹。

　　用数据说话――

　　作为上海大众革新设计的精心之作，POLO劲情、POLO劲取在保留了POLO品牌经典品质的同时，也充分考虑了本土消费环境的因素，在外观、操控性、舒适性等方面均有了针对性的提升，本土适应性更强。因此，甫一亮相，新车便取得了极佳的市场战绩。

　　自2006年6月15日正式接受预定起，POLO劲情、POLO劲取在短短5天内就收到超过3000辆订单，锋芒初露；6月23日， POLO劲情、POLO劲取正式上市，“换脸又换心”的POLO劲情劲取焕然一新，成功搅动了A0级小车市场，短短三个月，其销量就已经攀升到6000辆左右。在历来就是车市淡季的6-8月，POLO劲情、POLO劲取一炮而红，在随后的发展中也延续了这样的红火态势，月销量基本保持在6000辆左右，并迭有高潮出现。仅在浙江地区，短短一年间，就有上万名POLO的钟爱者选择了POLO劲情、POLO劲取作为他们的爱车，“尽情”享受新POLO带来的无穷驾驶乐趣。今年一月份，POLO劲情、POLO劲取以超过8000辆的销量赢得一个漂亮的开门红，四月份更是打出了一个突破9000辆的小高潮。

　　营销如何实现增值？

　　一年中，上海大众在营销策略上也有了令人耳目一新的成功运作。POLO劲情、POLO劲取度身打造的一系列营销活动，如情人节温馨许愿，“驶入”《疯狂赛车》游戏，与周杰伦一起《灌篮》，开拍POLO Lifestyle都市情景网剧……等等，都体现出了对产品定位和消费文化的准确把握，吸引了一大批“菠萝派”的忠实Fans，有效提升了POLO劲情、POLO劲取作为“时尚代言人”的市场地位。

　　作为精品小车的代言人，POLO劲情、POLO劲取主打年轻时尚、有着旺盛消费需求与强大消费实力的“第五代人”；而作为POLO品牌下的两款独立产品，基于各自不同的产品特性，POLO劲情和POLO劲取在目标人群和市场策略上又各有侧重，进行了更为精准的细分。

　　全新市场推广促市

　　日前，在POLO劲情、POLO劲取上市周年之际，为了回报浙江消费者对POLO的情有独钟，从7月18日至8月18日，上海大众适时推出了一系列的周年庆活动，其中包括众情信贷五免行动，提出了“首付两万七POLO开回去”的弹性信贷概念，而且推出免户口、免担保、免房产抵押、免手续费、免费个人资信评估等非常具吸引力的方案。

　　活动一经推出，上海大众温州地区特许经销商温州申腾汽车就接到了大量的咨询电话，不少近期有意向购车的准车主亲自上门咨询“众情信贷”的具体内容。温州申腾汽车的销售经理吴经理表示，新POLO上市一周年以来，POLO劲情、POLO劲取凭借优良的品质和可靠的安全性赢得了温州地区消费者的普遍认可。此次为庆祝新POLO上市一周年，上海大众的诸多优惠措施也是旨在更好的回报客户，促进汽车消费的和谐发展。

　　记者手记：

　　POLO劲情、POLO劲取在稳步前进的同时，产品结构进一步优化，实现了两厢和三厢的均衡发展，综合竞争力显著提升，对细分市场实现了有效覆盖和精准占据。POLO劲情、POLO劲取能顺利占据这一市场竞争的制高点，不仅印证了德系车的市场号召力，也是上海大众调整转型中市场综合竞争力的一次有效展现与释放。

　　一年以前，紧凑型小车市场随着POLO劲情、POLO劲取的上市，热度迅速升温，暗流汹涌。而一年之后，POLO劲情、POLO劲取在这一市场的出色表现，让我们感受到伴随着社会经济的快速发展和生活方式的不断演变，中国汽车消费市场的潜力被进一步释放，上海大众整体复兴的步伐正在步入快速上升通道。