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凯越占据橄榄型中端解析凯越何以成为王者

大家车网 2007-07-16 14:11 来源:爱卡汽车 作者:刘畅

  今年以来,国内车市再次呈现惊人的扩张速度,据中汽协产销快讯显示,1至6月份乘用车共销售255万辆,同比增长率达到26%,其中,中级车更是强劲的增长点。纵观市场总体格局,所呈现的早已不是高端车、低端车两头占大的“哑铃型”结构,而是中级车唱主角的“橄榄型”。这反映了一种日渐清晰的汽车消费趋势,也表明了汽车厂商投入重兵的主战场所在。

  如果说中级车造就了“橄榄型”市场,那么在中级车的同门竞争中,有一款车也是占据了一颗橄榄鼓胀的中腰位置,这就是别克凯越。自上市以来,别克凯越一直处在市场领跑位置,创下了最短时间销量达到60万辆的记录,成为当今私人用车市场单一品牌销量冠军。尤其是进入07年后,广受市场热捧的三厢凯越同比增长达25.6%,别克凯越系列更以平均月销15218辆遥遥领先新中级车阵营,个中缘由确实值得探讨。

  中级车市场应该是要求最苛刻的市场。高档车市场目标消费群对价格的敏感度小,利润丰厚,厂家的成本压力也轻,多花些钱造一台高档车,对于技术实力雄厚的大厂并非难事。微型车市场价格低廉,顾客也不会过多挑剔。而在中级车市场,厂家在受到限制的成本空间内要最大化满足客户需求,而十几万的价格对于大多数消费者来说也并不轻松,他们当然要精挑细选,货比N家。品牌够不够硬?开出去有没有面子?外观够不够气派?空间够不够大?内饰配置够不够人性化?动力足不足?省不省油?……绝对是面面俱到。

  再来看别克凯越,外形出自世界顶级设计大师皮尼法利纳的神妙手笔,其时尚、大气,含蓄中显露个性的造型风格,博得众多中国消费者发自内心的赞赏。从宽阔舒适的空间内饰,到周到充足的人性化配置,如冷藏功能手套箱、雨伞烘干槽,及遍布车内的方便储物空间等,接触到凯越的顾客无不为它细致入微的体贴而感到惊喜。还有高效省油的“黄金排量”发动机、安全可靠的性能……最重要的是,对消费者来说凯越拥有同级车中优异出众的性价比!

  几年来,凯越在一个平台上相继推出了三厢版、HRV和旅行版SW三大系列共15款车型,提供了完善的产品线,充分满足了中级车市场绝大部分消费者的多样化需求。另外,对凯越的销售增长起到越来越重要的支撑作用的,还有久享盛名的别克关怀品牌服务,及遍布全国的260多家4S店和500多家维修网络。可见,“全方位”的综合高素质,是别克凯越称雄市场的制胜法宝。

  “凯越现象”所给出的启示就是:只有代表最广大消费群体的利益,才能成就王者大业。(厂商供稿)

  

责任编辑: 孟飞林

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