面对越来越成熟的中国汽车消费者，汽车厂商想要在日益纷繁复杂的中国汽车市场中独树一帜、力拔头筹，确实需要苦下一番功夫。放眼2011年的中国车市，东风裕隆汽车有限公司旗下的纳智捷无疑是车市里的一匹黑马，该品牌首款力作“世界首部智慧科技车”——纳智捷 大7 SUV自9月30日上市以来，在该级别市场无遇敌手，上市仅2个月订单数已超过6000台，并且在年终横扫了各大媒体颁出的SUV大奖。毋庸置疑，纳智捷的成功与其准确的市场定位有着密切的关系，而纳智捷的差异化策略则是至关重要的环节，唯有通过逐渐精进的创新模式才能在众多竞争对手中突围。

　　差异化的产品策略，步步为盈

　　纳智捷以“智能科技+绿能科技”树立了世界市场范围内的差异化优势。首创的“智慧双引擎”概念一经推出，便广受业界关注。

　　“动力引擎”尽显驾乘之能。纳智捷 大7 SUV全系搭载性能澎湃的2.2T动力引擎，全系匹配五速手自一体变速箱，创造出131 Kw的最大功率，轻松展现出等同3.0升发动机扭力和卓越中低转速加速反应。而在保障强劲动力的同时，纳智捷 大7 SUV的引擎重量仅135kg，比同级排气量引擎轻约13%，领先的“轻量化”技术彰显世界一流的工艺水准。

　　“智能引擎”创造生活之美。以Think+智慧系统为亮点的智能引擎是纳智捷 大7 SUV必胜的王牌策略之一。 这套操作系统除了基本的影音、导航、安全等服务之外，还将4项全球顶尖科技进行整合，包括Eagle View+ 360度环景影像系统、Night Vision+高感光夜视辅助系统、LDWS+行车偏移侦测警示系统、Side View+车侧安全影像辅助系统，构成全方位视频智能驾驶系统。Think+智慧系统将上述功能融为一体，使只能在国际高端品牌车型应用的顶尖技术走进更多用户生活中。

　　除此之外，纳智捷还是市场上唯一拥有全车系电动车的品牌，包括了未来推出纳智捷 大7 MPV电动车、纳智捷 大7 SUV电动车与纳智捷 大7 CEO电动车型。它们相较于其它新能源形式，更具有“零排放移动”的全新价值。采用纯电动模式，是最纯净的移动方式，全无碳排放。并且在续航力、动力等各项指标全面超越其它汽车品牌的纯电动车型。

　　差异化的品牌策略——“预先设想，超越期待”

　　所谓差异化策略就是包括产品品质、产品创新、产品特性、配销通路等方面的整合差异化，建立公司独特性。从战略的眼光看，不一定所有的企业都适合采取差异化策略，但在中国市场上，营造一个与众不同的营销战略，形成差异化优势，是值得考虑的发展模式。东风裕隆在推出纳智捷之初，就是要打造一个能够和国际汽车品牌相抗衡的华系车品牌。东风裕隆看好本土高端品牌的发展趋势，决定从高端的SUV和MPV入手。并且为了能够在这个市场上占据更有利的形势，纳智捷在设计研发之初，就创造性地将造车技术与台湾最为著名的电子科技进行了结合，将IT、智能、安全作为了纳智捷品牌的核心卖点。“预先设想 超越期待”作为纳智捷品牌DNA，在企业各方面工作中，无一不体现这一品牌特质。正是因为这一鲜明的定位，纳智捷 大7 SUV在台湾本土上市不到五个月的时间里，就凭借着卓越超群的产品优势和独树一帜的服务特点，一举超越了本田的CR-V和丰田的RAV4，跃居台湾地区SUV的销量榜首，从而获得了消费者和市场的高度认同。

　　差异化体验式营销策略—汽车生活馆

　　纳智捷汽车生活馆是纳智捷差异化体验式营销的核心体现所在，也是纳智捷的独创、首创的创新型销售模式。生活体验馆的概念不再是为了卖车而卖车，高质量的服务水准，以及细致入微的体验模式才是纳智捷汽车生活馆所要展现给消费者的。它不同于以往的4S店营销模式，而是将看车、讲解为主的传统销售模式演变为“体验剧场”，让每个步入纳智捷汽车生活馆的消费者对纳智捷的性能和科技进行现场体验，将整个参观展示过程变成一种消费者与企业互动和相互了解的全新方式。在这里销售顾问会为用户提供个性化销售服务,让消费者每次步入纳智捷汽车生活馆都能够享受到尊贵的服务。除此之外，纳智捷还提出了24小时的服务模式。消费者在购买了纳智捷品牌的车之后，车里会有一个按键，一键直接接通纳智捷24小时服务中心，在后台为消费者提供各种无论是维修，保养等方面的各种服务。这样的一种全新的模式，不仅可以让纳智捷得到迅速的品牌提升和获得更多忠实用户，而另外一个好处，则势必会让整个汽车行业的售后服务领域得到一个全面的提升和改善。

　　2011年，作为后进入品牌——纳智捷品牌创造了令业界瞩目的成绩，这些成绩的背后是消费者的肯定，是企业策略的成功印证。2012年，市场在变，企业也在不断进步，面对消费者的“喜新厌旧”，2012年即将入市的两款全新产品，更加丰满了纳智捷品牌的羽翼。纳智捷必将秉承“预先设想 超越期待”的品牌精神，为消费者提供更多更好的产品和更加完备的服务。

　　纳智捷元通汽车生活馆

　　地址：石祥路471号（汽车城向东900米）

　　销售热线：0571-28029999

　　售后服务：0571-28935555

　　24小时服务热线：4000057117